裁員、庫存積壓 年銷售額超337億的大產業一夜入冬？

央視財經2019年11月26日訊 今年下半年以來，電子煙在全球范圍內都遭遇了嚴厲的限制措施。尤其是進入11月，隨著國家電子煙網售禁令的出臺，曾受到資本熱捧的電子煙行業似乎一夜之間進入了“寒冬”。深圳作為電子煙的生產集散地，占據著全球90%的產量，如今那里的生產情況如何呢？

電子煙市場降溫產品庫存積壓裁員“過冬”

深圳寶安區的沙井街道，在這個總面積僅有30多平方公里的土地上，至少聚集著四五百家電子煙工廠。央視財經記者在這里發現，近期從電子煙工廠辭職的工人開始多了起來。

深圳某電子煙工廠工人表示，工廠原來一兩千人，現在沒什么班加，辭工了。現在每天8小時，2200元都拿不到，走了很多人。

記者了解到，在電子煙行業訂單多的時候，工人通過加班一般每月可以拿到五六千元，而如今隨著訂單減少，工人的收入也減少了許多，部分電子煙工廠開始撤離工業園區。

深圳市某工業園區保安表示，原來這里還比較集中，還是有幾家比較大的。現在都搬走了，原來有兩家電子煙企業，搬走了一家，現在里面只有一家。對面以前有一家很大的也搬走了，搬走原因就不清楚了。

而繼續留在工業園區的電子煙工廠也在艱難度日，從事多年電子煙生產的許烜烜告訴記者，自從11月1日電子煙網售禁令出臺后，他們的電子煙訂單急劇下滑，以前他每天都要被客戶催著加班加點出貨，現在他每天都要催促客戶來工廠提貨。

據了解，隨著網售禁令的出臺，電子煙渠道出貨難度加大，目前整個電子煙行業普遍存在產品庫存大量積壓的現象，很多電子煙品牌都開始低價清理電子煙庫存。

天風證券研究所新型煙草行業研究員蔣夢晗：自線上禁售令以來，眾多電子煙品牌均選擇關閉了線上店鋪并將產品下架。但由于此前大部分電子煙品牌為備戰雙十一活動，準備了數十萬到數百萬元不等的產品庫存，此次線上禁售導致品牌方產品庫存及現金周轉壓力較大，出現了部分品牌低價拋售產品的現象。

同時對于代工廠來說，一方面面臨部分客戶拖欠此前訂單尾款，另一方面由于后續訂單增速下滑明顯，有小部分小規模廠商決定裁員以減輕運營壓力。

電子煙出口下滑明顯工廠年后或迎倒閉潮

記者在采訪中了解到，如今不僅國內電子煙生意不好做，隨著電子煙全世界禁售范圍的擴大，以出口為主的電子煙工廠訂單急劇下滑，日子也越來越不好過。

劉團芳是深圳一家電子煙代工廠的負責人，他們的電子煙產品主要出口美國，近幾年他們的出口業務一直在快速增長，但是自從今年9月份，隨著美國禁售“口味電子煙”的消息傳出后，他們電子煙的訂單出現了快速下滑。

深圳易佳特科技有限公司董事長劉團芳：由于美國的禁止口味電子煙的提案，導致了中國的電子煙行業訂單有衰減。按照去年的規劃，今年我們應該做到14億元，但是現在看來，最多統計大概7-8億元。

劉團芳告訴記者，目前他們正在積極拓展海外新市場來彌補損失，不過隨著電子煙全球禁售范圍的擴大，公司的出口情況也不容樂觀。

無獨有偶，深圳市卓力能電子有限公司生產部總監張漢城所在的電子煙代工廠，有相當部分業務為海外電子煙代工，業務繁忙時幾乎基本上每天都要加班到晚上九點半，現在不僅沒有加班，新建的生產線也基本全都停工了。

記者了解到，由于電子煙訂單的下降，不少工廠開始減產甚至停產，這也波及到電子煙生產的上游產業鏈。

深圳市卓力能電子有限公司副總經理許烜烜：我們的上游供應鏈的影響，可能會更大，因為服務我們工廠的上游企業至少有上百家，比如做塑膠、做模具、做五金、做硅膠的，都會受影響。

根據中國電子商會電子煙行業委員會提供的數據，中國是世界電子煙產品最大的生產國和出口國，2018年，國內電子煙從業人數超過200萬人，年銷售總額超337億元，出口總額接近300億元。

業內人士表示，隨著全球范圍內的電子煙監管趨嚴，曾經的電子煙投資熱潮正在逐漸退卻。

中國電子商會電子煙行業委員會秘書長敖偉諾表示，現在電子煙企業面臨兩大問題。第一，大規模裁員。第二，恐慌性拋售產品。根據他們最新的統計，應該有超過50%的裁員的壓力。另外一方面，訂單下滑的企業超過70%以上，這對整個電子煙行業是非常大的壓力和挑戰。他呼吁所有的電子煙企業，應該理性正確對待當前困境，避免大規模裁員，恐慌性拋售產品。

對于電子煙網售禁令的后續影響，分析人士認為，對線上渠道的關閉以及禁止線上營銷的措施，可能在未來一段時間內影響相關品牌的銷售情況，品牌方也將加大對于線下渠道的拓展和深耕，線下的渠道成本或將進一步上升。

天風證券研究所新型煙草行業研究員蔣夢晗表示，中長期來看，嚴監管將是全球新型煙草產業發展的必然趨勢，新型煙草的監管未來或將“類煙草化”。在這一背景下，已與中煙體系進行過數十年合作的產業鏈服務商，有望繼續在新型煙草領域通過為中煙服務率先受益。