年僅14歲的全紅嬋在東京奧運(yùn)會(huì)“一跳驚天下”，全社會(huì)都在為她送上祝賀。然而，一些另有所圖的人也伺機(jī)而動(dòng)，企圖收割這波流量。許多人以“打卡奧運(yùn)冠軍老家”為由，來(lái)到全紅嬋位于湛江的老家不由分說(shuō)進(jìn)行直播。短短兩天時(shí)間內(nèi)，至少有兩千人來(lái)到村里，將全紅嬋家人原本平靜的生活攪得一團(tuán)糟。他們只好對(duì)鄉(xiāng)親們和正在直播的主播一遍遍地說(shuō)：“小點(diǎn)聲吧，家里的老人家已經(jīng)被吵得兩天沒(méi)合眼了......”
這種收割流量、沒(méi)有底線的直播早已不是頭一回。前不久的河南洪災(zāi)，許多網(wǎng)紅竟用洪災(zāi)作噱頭，涌入災(zāi)區(qū)“蹭流量”：將災(zāi)區(qū)當(dāng)成作秀的秀場(chǎng)，為了直播占據(jù)救援隊(duì)開(kāi)辟出的生命通道，甚至偷走救援隊(duì)的救生艇去拍視頻，占用了寶貴的救援資源。在“流量至上”的觀念下，這些直播網(wǎng)紅將災(zāi)情棄之不顧，津津有味地吃著人血饅頭。
無(wú)論是“一跳成名天下知”的全紅嬋，還是牽動(dòng)人心的河南洪災(zāi)，再往前還有上海的“蝴蝶結(jié)奶奶”、“拉面哥”、“大衣哥”……任何社會(huì)熱點(diǎn)都能引爆巨大的流量漩渦，吸引來(lái)各路打著“正能量網(wǎng)紅”旗號(hào)的牛鬼蛇神。一場(chǎng)場(chǎng)貼身緊逼的直播不只是讓人生厭，還造成了不良的影響：有些嚴(yán)重侵犯了他人的隱私，有些大量占用了公共資源，甚至還有些挑戰(zhàn)著社會(huì)的公序良俗、試探著法律的底線。
如何終結(jié)這一鬧劇？網(wǎng)紅直播井噴的一大原因就是它能夠滿足受眾普遍的窺私欲，想要從根本上終結(jié)惡意炒作的直播，我們需要做的是掌握在公共領(lǐng)域的自我控制權(quán)，簡(jiǎn)而言之，就是更加理智地看待這些事件，控制窺私欲和獵奇欲，不給予眼神和關(guān)注，讓直播“惡流量”失去賴以生存的土壤，自然就能遏制其野蠻生長(zhǎng)。
其次就是平臺(tái)的外在監(jiān)管。當(dāng)公眾難以實(shí)現(xiàn)自我控制，那么平臺(tái)的管控就不能缺位。近日，抖音、快手等短視頻平臺(tái)已經(jīng)集中清理部分借東京奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員惡意炒作的賬號(hào)，并發(fā)布公告，堅(jiān)決反對(duì)并嚴(yán)厲打擊此類蹭熱度博流量違規(guī)行為。
平臺(tái)有所行動(dòng)雖是好事，但也不能只是頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳，與其在問(wèn)題出現(xiàn)后亡羊補(bǔ)牢，不如建立一套科學(xué)健全的審核機(jī)制，讓監(jiān)管事先介入。目前視頻直播平臺(tái)多使用大數(shù)據(jù)管理用戶，用算法將用戶劃分進(jìn)不同領(lǐng)域、不同標(biāo)簽下，再精準(zhǔn)投放熱點(diǎn)內(nèi)容，刺激點(diǎn)擊、換取流量。在這一機(jī)制下，平臺(tái)想要有所作為，必須改變"流量至上"的算法規(guī)則，應(yīng)以主流價(jià)值觀念為引領(lǐng)，設(shè)置篩選審核的標(biāo)準(zhǔn)，讓這類獵奇窺私的惡意營(yíng)銷在源頭就被管控，不留絲毫余地。只有平臺(tái)拿出決心優(yōu)化價(jià)值選擇，對(duì)惡流量說(shuō)“不”，這種丑態(tài)百出的炒作風(fēng)氣才能有所轉(zhuǎn)變。
政府部門(mén)的監(jiān)管也要及時(shí)跟上。在PC時(shí)代，許多網(wǎng)站面對(duì)熱點(diǎn)一擁而上隨意解讀報(bào)道，曾造成諸多亂象，主管部門(mén)推出互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證的管理辦法，有效地從源頭進(jìn)行了治理。如今進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)短視頻平臺(tái)出現(xiàn)的惡意炒作、沒(méi)有底線的直播“惡流量”，對(duì)相關(guān)賬號(hào)設(shè)置準(zhǔn)入條件也應(yīng)成為一種管理選項(xiàng)。只有社會(huì)各方一起努力，自律加他律，才能避免蒼蠅一樣的“流量小丑”逐漸坐大。
（原標(biāo)題《如何趕走全紅嬋家周圍的“流量小丑”？半月談：僅封賬號(hào)不夠》）
