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讀特客戶端·深圳新聞網2021年10月28日訊（記者 張玲 童小晉 翁任瑩）“李子柒怎么了？”李子柒斷更三個月后，不少網友和媒體將矛頭指向了MCN機構（網紅經紀公司）——杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱微念）。早在今年8月份，李子柒就發布了疑似和微念鬧掰的信息。10月25日，李子柒正式起訴微念，據天眼查數據顯示，四川子柒文化傳播有限公司新增立案信息，一審被告為杭州微念品牌管理公司，劉同明。10月28日，微念注冊李子柒商標全數被駁回。頂流網紅與MCN機構之間的利益糾葛也引發了更多關注。

什么是MCN？MCN，即“Multi－Channel Network”的簡寫。簡單地說，MCN就是在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。現在網絡上比較受人關注的帶貨主播，如李子柒、李佳琦、薇婭等，背后都有MCN機構。

10月25日，李子柒正式起訴微念。

10月28日，微念申請李子柒商標被駁回。

李子柒和MCN機構的官司，你站誰？深圳新聞網記者隨機采訪了幾位深圳市民。“網紅是現下比較流行的產物，我認為不一定能夠走很遠。”市民吳先生認為，李子柒能否勝訴還很難說，他認為，個人的力量是很難和公司及團隊去抗衡的，但李子柒作為擁有極大流量的個人IP，受到很多國內外網民的喜愛，這是她最大的優勢。

市民陳小姐希望李子柒能夠勝訴，但她對個人起訴團隊的勝訴概率持保留意見。市民林小姐也表示支持李子柒，認為她應該保持個人的特色，堅持自己的初衷，而不是被資本裹挾。

網紅與資本之間的博弈，李子柒有可能勝訴嗎？博主應該如何正確地使用法律武器保護自己的權利？本期張玲說法欄目邀請了華商律師事務所楊文許律師，為我們解讀網紅與MCN機構之間如何“破局”。

楊文許律師接受張玲說法欄目采訪，解讀網紅和MCN機構博弈背后的法律問題。

張玲說法：MCN機構目前在追求流量和變現上存在什么樣的問題？

楊文許律師：這兩年MCN機構的數量增長非常快，是屬于新媒體發展的大背景下的一個產物。MCN機構是屬于一個舶來品的概念。這類機構是包含給網紅提供資本資源、或是進行綜合的內容輸出、再進行商業變現的綜合性服務機構。我們可以把它理解成網紅經紀機構。

MCN機構目前存在的問題，首先是在進行商業變現或者追求流量的過程中，可能會以某一個熱門事件或者是夸大的一些輿論來進行引導，制造爆點。通過過于浮夸的宣傳，獲取更多的關注和流量。

其次，要實現變現，就會存在買粉或者是刷單的情況存在。同時，主播在進行直播，或是以銷售商品為主要的形式進行變現的時候，可能會追求低成本，可能會導致產品品控的問題。

侵權也是 MCN機構目前要引起關注的問題。MCN機構要實現流量變現，是以內容為基礎的，有可能會涉及到知識產權侵權或是侵害第三方的合法權益。

張玲說法：個人博主與MCN機構簽約或成為股東后，應如何用法律手段維護自己的權益？

楊文許律師：首先在跟MCN機構簽約之前，約束雙方的就是雙方簽訂的經濟合同，這是保障博主權益以及MCN機構權益的重要基礎。在簽合同之前，個人博主要對簽的MCN機構做詳細的背景調查，包括股東背景、資源情況。其次就是關注這家機構之前的涉訴情況，比如，它有沒有跟之前的主播或者博主產生過爭議，原因是什么？

接下來就是簽約，要對雙方各個條款逐一地進行了解。個人博主不能為了獲得機構的簽約或者支持而不斷地去退讓自己的合法權利。在簽機構的時候，必要的情況下，個人博主可以適當地尋求法律支持。設想一下，在個人博主簽約之后爆火了，當時簽的合同對博主本人是非常不平等的話，就會非常被動。

此外，在雙方合作之初，個人博主應該有一個大概的方向和規劃。這樣，如果以后要創立個人品牌，也不至于被MCN機構排除在外，出現MCN機構獲得品牌收益，而自己卻沒有在機構中占有多少股份和收益。

張玲說法：李子柒起訴老東家事件，楊律師可否預測一下接下來會如何發展？李子柒這個品牌還能繼續往下走嗎？

楊文許律師：我們可以看到目前披露出來的信息是，子柒文化起訴了微念品牌管理公司以及品牌管理公司的大股東劉某。這個案件的案由我們無法得知，我們可以大概做一個分析。

李子柒的品牌能否往下走，關鍵點在于著作權、商標的專用權在哪一方手里，誰就有權利繼續使用李子柒這個品牌。據我們的初步了解，李子柒這個商標目前注冊在原告方，也就是子柒文化的名下。如果在訴訟之后，雙方對子柒文化的股權還是保持現狀，子柒文化還是有可能繼續使用李子柒這個品牌的。

最后還是要看專用權到底落在哪一家的手上，才好根據商標專用權去進一步判斷和劃分。我們也會繼續關注這個案件后面的走向。

【關于楊文許律師】 

楊文許律師是華商律師事務所專職律師，畢業于深圳大學法學院，具有多年企業法律服務經驗，擅長企業日常運營的風險把控以及企業及其關聯公司之間合并重組、公司股權收購等公司商事領域業務。楊文許律師自2015年起為MCN機構（即網紅培育機構）提供常年或者專項法律服務，在MCN機構法律風控合規方面有豐富的實務經驗。

主要執業領域：收購、投融資；民商事爭議解決；公司常年法律顧問；MCN機構風控合規。