一杯茶，會世界友：霸王茶姬的全球化“茶路”與東方生活美學出海記

深圳新聞網2025年1月9日訊（深圳報業集團記者 常軍平 夏顯平）當紐約的年輕人手握一杯“伯牙絕弦”穿行于曼哈頓街區，當曼谷的消費者在社交平臺熱議“茶式生活”，源自中國的“以茶會友”傳統，正借由一杯現代現制茶飲，悄然重塑全球年輕社群的日常生活與社交圖譜。1月8日，國內頭部新茶飲品牌霸王茶姬發布的《2025年終會友回顧》，以一組組扎實的數據與案例，勾勒出一條中國茶飲品牌出海與產業鏈升級的清晰軌跡。

報告顯示，截至2025年，霸王茶姬的門店網絡已跨越兩大洲，覆蓋中國、馬來西亞、印尼、菲律賓、越南、泰國、新加坡及美國共8個國家。

“會友半徑”擴張：亞太會員激增177%，茶成全球青年“通用語”

在強勁的出海戰略驅動下，霸王茶姬的用戶生態呈現爆發式增長。2025年，其亞太海外市場會員規模同比大幅增長177%，其中61%為30歲以下的年輕消費者。具體到市場，新加坡、泰國、印尼、菲律賓的會員規模分別實現了約4倍、5.4倍、20倍、11倍的驚人增長。在海外社交媒體上，品牌相關討論量提升約250%，“茶文化”成為高頻關鍵詞。茶，這一古老的東方飲品，正以時尚、便捷的現代形態，成為連接不同文化背景年輕群體的共同語言。

產品層面，明星單品“伯牙絕弦”已成為全球化“爆款”。沙利文數據顯示，自2022年1月至2025年6月，該產品全球累計銷量已突破12.5億杯，并在印尼、菲律賓、越南、泰國等多個海外市場登頂門店銷量榜首。與此同時，品牌展現出敏銳的在地化適配能力。例如，在馬來西亞和新加坡市場，花香突出的“花田烏龍”更受青睞。這種“全球爆款+區域偏好”的產品矩陣，有效支撐了品牌的全球化深耕。

萬噸采購反向賦能：現代茶飲撬動傳統產業升級

品牌的全球化步伐，同時深刻反哺著上游中國傳統茶產業。2025年，霸王茶姬全年茶葉采購量穩定在萬噸級別，與超100家茶廠建立合作，采購范圍覆蓋六大茶系及普洱茶核心產區。

這一龐大的需求不僅穩定了茶農收入，更推動了產業端的創新與價值提升。報告指出，通過原料與工藝的創新，冰島普洱、雅安藏茶等傳統名茶被系統性地引入現代茶飲研發體系；“云南梔子花茶”“蜜桃脫咖茉莉”等特色原料年采購量同比增長達100%。從業30年的橫縣茉莉花窨制師傅潘龍巖感嘆，他的茶隨品牌銷往全球7000多家門店，讓家族里的年輕人重新看見了傳統手藝的價值與意義，“開始主動學習”。

品牌還深度參與了行業標準的構建，聯合制定的《現制茶飲品原輔料要求》作為全國首個新茶飲行業標準，將于2026年實施。在國際上，其產品與工藝創新亦獲認可，“伯牙絕弦”于2025年榮獲世界飲料創新大獎“最佳天然/有機飲品”獎項。

從文化鏈接到社會價值：“以茶會友”的現代實踐

“會友”的內涵，在霸王茶姬的實踐中不斷延展，超越了簡單的消費行為，深入文化傳承與社會鏈接領域。2025年，品牌在全國圍繞龍泉青瓷、黎族織繡、莆仙戲、醒獅等30多項國家級乃至世界級非遺項目，開展門店活動與文化體驗，讓傳統技藝借由茶空間重煥生機。

在社會責任層面，品牌在過去一年新捐建23座鄉村兒童操場，新增219家24小時門店，并發展了超過25家寵物友好門店、14家無聲門店及20家在地文化主題店。其“夜潔項目”保障了1.8萬名門店伙伴的準時下班權益。

更具象的“會友”行為體現在消費數據中：全年超過3000萬次訂單購買了雙杯及以上的“伯牙絕弦”，用于分享。團體訂單顯著增長，下單20杯以上及100杯以上的訂單量分別同比增長超15%和40%，尤其在春節期間，大額訂單同比增幅最高達259%。

從東方的生活美學，到全球青年的共同選擇；從茶園深處的手藝傳承，到納斯達克的鐘聲響起；從一杯茶的簡單分享，到對社區與文化的溫暖鏈接——霸王茶姬的出海故事，不僅僅是一個商業品牌的成長史，更是中國現代茶文化擁抱世界、與傳統產業共舞、于日常中創造連接價值的生動縮影。一杯現代茶飲的“會友半徑”，正在重新定義中國品牌全球化的深度與溫度。（本文圖片由受訪單位提供）