馬年罐身融入煙花與刺繡，可口可樂延續春節文創營銷

深圳新聞網2026年1月19日訊（記者 常軍平）春節臨近，年味漸濃。作為一年中最重要的消費節點之一，春節帶動了聚餐、返鄉、禮品、娛樂等多場景消費需求集中釋放。近日，可口可樂中國在重慶兩江畔舉辦主題煙花展示，正式啟動其2026農歷馬年新春系列市場活動，以“綻放這一刻，讓我們‘年’在一起”為主題，圍繞傳統文化、產品創新與系統協同，布局春節消費市場。

可口可樂中國發布“綻放這一刻，讓我們‘年’在一起”新春活動主題

1月17日晚，約700位消費者在重慶現場參與了這場以煙花和無人機表演為主的啟動儀式。煙花設計融入了馬年生肖與傳統春節元素，在都市夜景中綻放。活動同時通過線上平臺直播，吸引觀眾通過彈幕互動送出新春祝福，形成線上線下聯動的體驗。可口可樂中國表示，此舉旨在以更具沉浸感的方式，切入春節歡慶與團聚的情感場景。

在產品層面，可口可樂延續了近年來將生肖與節日元素融入限定包裝的策略。自2022虎年推出生肖包裝后，去年首次在蛇年限定罐中加入煙花圖案。今年，馬年限定“新年煙花罐”進一步結合生肖形象與煙花視覺，并在推廣中融入刺繡等非遺藝術，試圖以文化符號增強節日產品的吸引力。

面對春節期間家庭囤貨、走親訪友、外出聚餐等多元消費場景，可口可樂中國旗下多個品牌將協同參與市場推廣。除可口可樂外，雪碧、美汁源、芬達及COSTA咖世家等品牌也將結合各自品類特點，通過數字化互動與跨界合作等方式展開營銷，覆蓋從家庭消費到外出即飲的不同需求。

可口可樂中國在重慶舉辦主題煙花展示活動

為確保春節高峰期的產品供應，可口可樂中國依托其裝瓶合作體系和全國46家工廠，強化供應鏈響應與渠道布局。據悉，春節前該系統將啟動“市場沖擊周”，組織業務及職能團隊深入市場一線，與消費者、經銷商直接交流，以更精準把握節日消費動態。近年來，可口可樂中國持續對生產基地進行升級改造，包括中糧可口可樂陜西新廠、太古可口可樂鄭州新廠等陸續投產，旨在提升產能與物流效率，保障節日貨品穩定流通。

進入中國市場已四十余年，可口可樂逐漸成為不少家庭春節餐桌上的常見飲品。面對持續變化的消費習慣與節日場景，該公司表示，未來將繼續通過產品創新與系統協同，強化對本土節慶市場的服務能力。隨著2026年春節腳步漸近，飲料市場的“年味”競爭也已悄然展開。

（本文圖片由受訪單位提供）