AI視界深圳新聞網2026年1月26日訊（記者 常軍平）二十年，足以讓一顆種子長成參天大樹，也足以讓一座城市重塑其產業坐標。
1月24日，正值2026年“深圳跨年消費季”熱潮涌動之際，位于歐洲城的迪卡儂沙河商場迎來了一場別開生面的“慶生禮”——迪卡儂深圳二十周年慶典暨沙河店品牌煥新儀式在此舉行。現場，熱鬧的“新春廟會”與充滿未來感的“智能店員”機器人同臺亮相，勾勒出一幅深圳體育消費市場迭代升級的生動圖景。
從2006年在南山這片熱土落下首子，到2026年全城14家門店織就的服務網絡，迪卡儂的二十年，是深耕深圳沃土的二十年，更是外資企業與特區發展同頻共振、從“零售商”向“城市體育生態共建者”轉型的二十年。
全鏈扎根：從“引進來”到“強樞紐”，打造灣區體育產業高地
作為中國改革開放的窗口，深圳不僅僅是消費的前沿，更是全球產業鏈的高地。在迪卡儂的全球版圖中，深圳的定位早已超越了單純的“零售市場”。
“深圳對我們來說，不僅是重要的零售市場，更是全球供應鏈中不可或缺的一環。”迪卡儂零售深圳區域總監熊赟丹在接受采訪時明確表示。得益于深圳持續優化的營商環境與開放包容的產業生態，二十年來，迪卡儂在此構建了從智能生產、物流配送到品牌零售的“全產業鏈”體系。
這種深度布局，正是深圳體育產業從“制造之城”向“運動科技與消費高地”躍遷的縮影。在深圳大力推進國家體育消費試點城市建設的背景下，迪卡儂依托大灣區堅實的供應鏈優勢，將深圳打造成為其在全球供應鏈版圖中的重要樞紐。
面向下一個二十年，迪卡儂透露將積極響應國家“十五五”規劃及粵港澳大灣區發展戰略，進一步加大在深投入，強化深圳作為連接中國與世界體育產業的“超級接口”功能，助力本地體育產業高質量發展。
消費煥新：科技賦能“新春廟會”，重塑沉浸式運動生活地標
作為“深圳跨年消費季”的重要組成部分，今日煥新亮相的迪卡儂沙河商場，為市民交出了一份關于“未來零售”的答卷。
走進店內，最吸睛的莫過于眾擎機器人旗下的PM01“智能店員”正式上崗。這款機器人不僅能進行導覽導購，還能提供產品專業講解，這是深圳“體育+科技”融合發展的生動實踐，也是迪卡儂對智慧零售新生態的一次大膽探索。
與此同時，一場融合了傳統年味與現代運動的“一起趣廟會”正在火熱進行。匹克球、飛盤、射箭等8種潮流運動被搬進了商場，市民在參與挑戰贏取“D票”的同時，還能欣賞尊巴舞與跑步社群的活力表演。這種“體育+文旅”“體驗+社群”的模式，徹底打破了傳統賣場的邊界，將購物中心變身為社區居民的“運動能量場”。
“我們不只是單純追求門店數量的增加，而是更注重深化門店功能、創新體驗。”熊赟丹在闡述未來開店策略時強調。沙河店的煥新，正是迪卡儂通過沉浸式場景打造，推動深圳體育消費從“購買行為”向“生活習慣”轉變的有力證明。
綠意共生：錨定“十五五”可持續航標，續寫長青企業的城企故事
展望2026這一“十五五”開局之年，迪卡儂在深圳的雄心不止于商業版圖的擴張，更在于對“可持續未來”的長期堅守。
在產業布局上，迪卡儂宣布未來將持續在深拓店，備受關注的羅湖筍崗新店計劃于今年4月正式開業，進一步完善大灣區運動服務網絡。但這股擴張力量的背后，是迪卡儂對綠色發展的深刻思考。
依托深圳門店配備的專業維修工作室，迪卡儂正大力推廣循環經濟模式。通過裝備維修、童車回收再售、舉辦循環市集等舉措，迪卡儂致力于延長運動產品的生命周期，讓“綠色消費”成為深圳市民的日常。此外，迪卡儂還通過基金會持續支持青少年體育教育，并在海洋與山林生態保護行動中頻頻發力，以實際行動詮釋著企業的社會責任。
二十載同行，迪卡儂已將企業的成長脈絡深深嵌入了深圳的城市肌理。站在新的起點上，迪卡儂深圳將繼續以長期主義為底色，在“扎根深圳、輻射灣區”的征途中，以全產業鏈的厚度與可持續發展的溫度，為這座創新之城注入更具韌性的體育動能。
不僅是“在深圳”，更是“深圳的”
復盤迪卡儂在深圳的二十年，可以看到，這不僅僅是一家外企的本地化生存術，更是一個關于“共生”的商業樣本。
以往談論外資，往往關注其帶來了多少資金或技術。但迪卡儂的案例揭示了另一種深層邏輯：企業競爭力的護城河，建立在與城市產業生態的深度耦合之上。
從早期的產能合作，到如今將深圳視為全球供應鏈樞紐；從標準化的賣場復制，到引入深圳機器人企業賦能智慧零售；從單純銷售產品，到通過循環經濟介入城市可持續治理——迪卡儂實際上已經完成了一次“基因重組”。它不再僅僅是“在深圳”的法國企業，而是逐漸長成了具有深圳產業基因、通過深圳連接全球市場的“本地化”巨頭。
在“深圳跨年消費季”的熱鬧背后，這種“產業扎根+文化入局+創新共振”的深耕模式，或許才是外資企業穿越經濟周期、在存量競爭時代突圍的關鍵啟示。對于深圳而言，能讓一家企業在此扎根二十年并持續加大投入，也正是這座城市營商環境與產業韌性最有力的注腳。（本文圖片來源于品牌官網）
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