消費觀察 | 當(dāng)實體潮玩遇上數(shù)字復(fù)刻：泡泡瑪特訴拓竹科技的產(chǎn)權(quán)邊界之爭

深圳新聞網(wǎng)2026年3月3日訊（記者 常軍平）近日，中國大消費市場與硬科技賽道之間迎來了一場備受矚目的跨界版權(quán)訴訟。根據(jù)公開司法信息，國內(nèi)潮玩頭部企業(yè)北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司（以下簡稱“泡泡瑪特”）已正式起訴深圳拓竹科技有限公司（以下簡稱“拓竹科技”）及其相關(guān)關(guān)聯(lián)公司，案由為“著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”，該案定于2026年4月2日開庭審理。

這并非一起常規(guī)的同業(yè)知識產(chǎn)權(quán)摩擦，而是數(shù)字制造技術(shù)快速普及后，對傳統(tǒng)實體消費品行業(yè)發(fā)起的一次底層邏輯碰撞。一方是深諳IP運營與品牌價值的中國消費品領(lǐng)軍者，另一方則是近年迅速崛起、占據(jù)全球消費級3D打印市場重要份額的硬科技頭部企業(yè)。

這場尚未開庭的訴訟，不僅關(guān)乎兩家企業(yè)的商業(yè)利益厘清，更將為處于快速發(fā)展期的3D打印UGC（用戶生成內(nèi)容）生態(tài)劃定關(guān)鍵的法律與商業(yè)參考線。

訴訟緣起：實體潮玩與數(shù)字模型的產(chǎn)權(quán)交鋒

本案的核心爭議場景，發(fā)生在拓竹科技旗下運營的全球頭部3D打印模型社區(qū)——MakerWorld。

作為目前全球活躍度極高的3D模型共享平臺，MakerWorld匯聚了海量數(shù)字模型文件。此前，該平臺上出現(xiàn)了大量由用戶上傳的、與泡泡瑪特旗下核心IP（特別是“Labubu”拉布布等熱門形象）高度相似的3D打印模型文件。

在中國消費品市場中，潮玩品類的核心商業(yè)邏輯建立在IP的獨創(chuàng)性設(shè)計與實體產(chǎn)品的稀缺性之上。隨著消費級3D打印技術(shù)的成熟，制造門檻被大幅降低。用戶只需在平臺下載數(shù)字文件，即可通過家用3D打印機(jī)以極低的材料成本制作出實體手辦。當(dāng)這種個人行為在社區(qū)生態(tài)中形成規(guī)模化傳播，甚至衍生出部分人員在社交網(wǎng)絡(luò)和電商平臺兜售此類打印模型數(shù)據(jù)及實體的情況時，實體IP確權(quán)方的商業(yè)護(hù)城河便面臨著實質(zhì)性的挑戰(zhàn)。

基于《中華人民共和國著作權(quán)法》對“復(fù)制權(quán)”與“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的保護(hù)，泡泡瑪特提起了此次訴訟。在訴訟相關(guān)信息公開后，拓竹科技方面已在MakerWorld社區(qū)下架了涉案的相關(guān)模型文件。值得注意的是，這并非3D打印平臺首次面臨此類爭議，此前知名動畫《羅小黑戰(zhàn)記》版權(quán)方也曾以類似案由起訴拓竹科技，折射出新技術(shù)普及初期的行業(yè)共性痛點。

解構(gòu)拓竹模式：“硬件+生態(tài)”的雙輪驅(qū)動與隱憂

要客觀審視這場訴訟的行業(yè)背景，需深入解構(gòu)拓竹科技的商業(yè)模式。傳統(tǒng)3D打印機(jī)曾長期受限于較高的操作門檻，而拓竹科技通過技術(shù)創(chuàng)新完成了從“極客工具”向“消費電子產(chǎn)品”的跨越，其核心在于構(gòu)建了“智能硬件+UGC內(nèi)容生態(tài)”的雙輪驅(qū)動模式。

一方面，拓竹通過推出具備高速打印、多色供料以及AI自動校準(zhǔn)技術(shù)的系列硬件，極大地降低了普通消費者的使用門檻。另一方面，MakerWorld社區(qū)成為維持用戶黏性與促進(jìn)硬件銷售的核心生態(tài)引擎。

在MakerWorld的生態(tài)設(shè)計中，為了鼓勵社區(qū)繁榮，平臺設(shè)立了創(chuàng)作者激勵機(jī)制。用戶上傳的模型若獲得較高的下載量和打印量，便可賺取平臺積分，這些積分在體系內(nèi)具有實際的兌換價值。

這一商業(yè)閉環(huán)邏輯清晰：海量、易獲取的模型庫降低了購機(jī)者的決策門檻，帶動了硬件銷量的攀升；龐大的設(shè)備保有量又反向促進(jìn)了用戶對官方耗材的持續(xù)消耗。然而，正是這種將“內(nèi)容流量”與“物質(zhì)激勵”深度綁定的生態(tài)機(jī)制，在推動企業(yè)營收快速增長的同時，也使其不可避免地迎面撞上了知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)的深水區(qū)。

重塑數(shù)字時代的產(chǎn)權(quán)規(guī)則

泡泡瑪特訴拓竹科技一案，本質(zhì)上是中國消費大市場向數(shù)字化制造時代演進(jìn)中的一次“規(guī)則碰撞”。

隨著3D打印設(shè)備向消費端滲透，UGC模型平臺的版權(quán)合規(guī)邊界正面臨現(xiàn)實考驗。在司法實踐與行業(yè)探索中，平臺方與版權(quán)方的核心博弈往往聚焦于幾項共性考題：“避風(fēng)港”與“紅旗”原則的適用界限、商業(yè)激勵機(jī)制是否影響間接侵權(quán)的責(zé)任厘清，以及算法推薦在內(nèi)容分發(fā)中的管理邊界。

無論案件最終走向如何，此類訴訟客觀上都將促使3D打印行業(yè)重新評估合規(guī)成本。長遠(yuǎn)來看，在保護(hù)實體消費品IP資產(chǎn)與推動數(shù)字制造技術(shù)普及之間尋找平衡，探索出諸如“數(shù)字版權(quán)授權(quán)集市”等合規(guī)化變現(xiàn)路徑，將是中國消費品行業(yè)與硬科技產(chǎn)業(yè)共同面臨的時代課題。

（本文圖片來源于品牌官網(wǎng)截圖）