新規落地重塑行業生態 深圳銀行業積極備戰金融產品網絡營銷合規

深圳新聞網2026年4月28日訊（記者 朱琳）4月24日，中國人民銀行、工業和信息化部、市場監管總局、金融監管總局、中國證監會、國家知識產權局、國家網信辦、國家外匯局八部門聯合發布《金融產品網絡營銷管理辦法》（以下簡稱《辦法》），將于2026年9月30日正式施行。作為全國金融科技創新高地，深圳銀行業迅速響應，圍繞新規要求全面梳理業務流程、完善內控機制，積極構建合規、健康、可持續的網絡營銷新生態。

新規亮劍 劃定金融網絡營銷“硬紅線”

此次出臺的《辦法》是國內首部統一規范全品類金融產品網絡營銷的專項規章，共七章三十九條，覆蓋金融機構自營與第三方平臺合作等全場景營銷活動。核心聚焦壓實金融機構主體責任、規范營銷內容與行為、明確屬地經營原則、嚴控合作渠道風險四大維度，為行業劃定清晰合規邊界。

《辦法》明確，金融機構對網絡營銷內容合規性負全責，嚴禁使用“低門檻”“秒到賬”“高收益”等誘導性話術；直播、短視頻等營銷形式須由金融機構持證從業人員開展，非金融機構人員不得參與金融產品營銷。同時強調屬地經營要求，第三方平臺導流必須跳轉至金融機構自營平臺，不得轉委托或變相開展金融業務，從制度層面杜絕“平臺導流、機構免責”的行業亂象。

深城行動 銀行業多措并舉筑牢合規防線

深圳作為金融與科技深度融合的前沿城市，銀行業網絡營銷業務規模大、創新活躍，新規落地對行業影響深遠。記者走訪了解到，深圳地區國有大行、股份制銀行、城商行及地方法人銀行已第一時間啟動合規備戰工作，結合自身業務特點制定專項方案。

強化制度建設，壓實主體責任。多家銀行深圳分行成立網絡營銷合規專項工作組，對照《辦法》條款全面修訂網絡營銷管理辦法、合作平臺管理細則等內部制度，明確總部、分行、支行三級合規職責。

規范渠道管理，凈化營銷生態。針對第三方平臺合作風險，深圳銀行業全面開展合作機構資質排查，建立準入、監測、退出全流程管理機制。嚴格落實《辦法》要求，對存量合作平臺逐一核驗金融業務資質，嚴禁與無資質機構開展合作；新增合作必須簽訂合規協議，明確平臺不得擅自變更營銷內容、不得截留客戶信息、不得變相開展金融業務。同時，多家銀行聯合開展“打假”行動，警惕非法中介冒用銀行名義進行虛假宣傳，切實維護消費者權益。

聚焦消費者保護，提升服務質效。深圳銀行業以新規實施為契機，深化金融消費者權益保護工作。一方面，優化產品信息披露機制，在自營APP、官方小程序等渠道顯著位置公示產品要素、風險等級、收費標準等關鍵信息，杜絕模糊表述；另一方面，加強員工合規培訓，重點提升營銷人員對新規條款、適當性管理要求的理解，杜絕誤導銷售行為。此外，針對老年人、青少年等群體，銀行還推出專屬金融安全教育活動，通過線上科普、線下宣講等方式提升公眾風險防范意識。

前瞻布局 合規賦能行業高質量發展

業內專家表示，《辦法》的實施短期將推動行業告別野蠻生長，長期則有助于凈化金融網絡環境、重塑行業信任，為深圳銀行業高質量發展注入新動能。深圳銀行業在嚴格落實監管要求的同時，也將以合規為基石，持續探索金融科技與營銷服務的深度融合，在風險可控前提下創新服務模式，提升金融服務的普惠性與便捷性。

“網絡營銷不是‘法外之地’，合規是創新的前提。”下一步，各家銀行將持續跟進監管細則，不斷優化網絡營銷合規體系，平衡創新發展與風險防控的關系，以規范經營守護金融消費者合法權益，助力深圳建設更具韌性、更具活力的金融科技創新中心。