AI視界深圳新聞網2026年6月2日訊（記者 常軍平）近日，國家知識產權局商標局依職權宣告廣東壹號食品股份有限公司旗下4件應用于豬肉及豬肉制品的“壹號土豬”商標無效，引發社會廣泛關注。
記者獲悉，目前企業已向法院提起訴訟，希望通過司法程序維護合法權益。這起爭議也把地方豬種保護、科技育種與品質消費等更深層話題重新推到公眾視野。
“心機商標”治理風暴下的一場爭議
這場爭議的大背景，是一場針對“心機商標”的系統性清理。自2023年以來，國家知識產權局已累計駁回此類申請逾127萬件、宣告無效逾3300件；今年4月底，商標局集中對“壹號土豬”等1127件帶有欺騙性的商標依職權宣告無效，并明確對蛋、活動物等商品上欺騙性使用“土雞”“土豬”文字的商標予以無效。
壹號土豬創始人、廣東壹號食品股份有限公司董事長陳生。
作為此次整治的標志性案例之一，壹號土豬創始人、廣東壹號食品股份有限公司董事長陳生首次就此公開答記者問。他坦言企業理解并支持國家規范商標管理的舉措，但認為“壹號土豬”實為被“誤傷”?！啊继柾痢汀继柾霖i’我們都有注冊商標，但‘壹號土’獲批在前，‘壹號土豬’獲批在后。并且我們賣的就是貨真價實的土豬，還是土豬產業發展的引領者，品質20年來都沒有問題，我們不是‘心機商標’，只是被誤解、被誤傷了。”
在他看來，整治初衷是打擊帶有欺騙性的標識，企業完全支持，但大規模清理中監管部門難以對成千上萬個商標逐一作背景審查，“這就導致消費者往往分不清，這究竟是個單純的‘商標問題’，還是嚴重的‘品質欺詐問題’。”
從“冷門產業”到全國品牌
談及品牌淵源，陳生坦言當年并無復雜考量。“當時我已經有‘天地壹號’品牌，企業字號里也有‘壹號’二字，籌劃新品牌時希望名字簡單好記，于是沿用了‘壹號’加產品名‘土豬’。二十年前，我們也沒想到這個名字會在今天引發這么大的討論。”
壹號土豬檔口。
記者獲悉，廣東壹號食品成立于2004年。2005年前后企業進入土豬產業時，國內生豬市場幾乎是外來豬種的天下，一線城市地方豬種和土豬肉市場占比不足1%，不少地方豬種面臨種群萎縮甚至消失的風險?！?0年前黑豬、土豬賣得比洋豬還便宜，很多人并不看好這個產業，當時用‘壹號土豬’這個名字，根本不存在借‘土豬’概念投機牟利的空間。”陳生回憶。
壹號土豬肉自2007年上市以來，市場已覆蓋30多個主要城市，銷售網點高峰期超過2500家。“消費者愿意為高品質買單，靠的是用嘴巴投票，而不是標簽?！标惿鷱娬{，“我們賣的是土豬，養的也是土豬。如果注冊了土豬相關商標卻不經營土豬產業，當然應該規范；但我們二十年來從未偏離過主業?！?/p>
品牌背后是地方豬種保護與科技育種
土豬受市民青睞有其科學依據：我國地方豬種普遍肌內脂肪含量更高、風味物質更豐富，口感更香；但生長周期長、瘦肉率偏低，售價往往是普通豬肉的兩三倍，長期面臨“叫好不叫座”的困境。
壹號土豬保種培育的兩廣小花豬。
在業內人士看來，“壹號土豬”更折射出我國地方豬種保護與產業化的歷程。國家生豬產業技術研發中心行業科學家李學偉認為，其價值還體現在種質資源保護與育種創新上：企業將兩廣小花豬等代表性地方品種保護下來并實現規?；?，核心育種群已擴大到三萬多頭母豬，“這在地方豬保種領域是一項相當了不起的成就”。陳生介紹，企業已從靠經驗選育升級到引入移動CT掃描和AI技術，對成千上萬頭豬的數據進行讀取，精準篩選肌內脂肪高的個體留種；近年還持續參與廣東藍塘豬、粵東黑豬、大花白豬等地方品種保護。
地方豬產業正迎來復蘇。國家生豬技術創新中心東北中心主任劉娣介紹，曾被邊緣化、占比一度降至1%以下的地方豬，隨著消費從“吃得飽”向“吃得好”轉變，整體市場占比已恢復至3%至5%，廣東部分地區達10%，海南黑豬產業占比更達35%。在她看來，壹號土豬的發展歷程某種程度上正是我國地方豬產業復興的縮影。
專家：商標整頓應分類施策，不能“一刀切”
北京大學法學院教授易繼明在接受記者采訪時表示，商標治理確有必要，但切忌一刀切，應立足事實、尊重市場、分類施策。他指出，所謂“心機商標”應是注冊之初就意圖欺騙消費者、掛羊頭賣狗肉，“但據我們的了解和調研，壹號土豬就是土豬”。涉及商品名稱或質量標識的標識原則上不允許注冊，但若經長期使用獲得顯著性、被消費者認知，就應尊重市場而準予注冊。他強調，監管重心應放在注冊后的實際使用環節，重點核查有無虛假宣傳、以次充好，而非僅憑文字表象批量、無差別地宣告無效。
壹號土豬生產基地。
對于案件后續，陳生表示將依法通過司法程序表達訴求?！耙幏缎袠I、保護消費者權益，我們完全支持?！彼Ｍ璐税哑髽I的發展事實與產業貢獻充分呈現?！盁o論商標爭議最終結果如何，我們都會繼續深耕土豬產業。”陳生說。（本文圖片由受訪者供圖）
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