外國游客入境增超三成 中國入境游邁向萬億級市場

深圳新聞網2026年6月12日訊（記者 常軍平）文化和旅游部日前發布的《2025年文化和旅游發展統計公報》顯示，2025年我國外國游客入境3517萬人次，同比增長30.6%；入境游客總數（含港澳臺居民）達1.545億人次，同比增長17.1%。與此同時，攜程近日發布的《中國入境游發展年度報告2026》指出，免簽政策紅利加速兌現，中國入境游正式進入萬億級市場的戰略窗口期。來自政府與平臺兩端的數據，共同勾勒出中國入境游強勁復蘇的圖景。

從全球看，中國入境游的復蘇尤為亮眼。統計公報同時顯示，2025年國內居民出游達65.22億人次、出游花費6.30萬億元，規模以上文化及相關產業企業營業收入15.2萬億元、同比增長7.4%，文旅市場整體活力強勁，入境游成為其中增速最快的板塊之一。

攜程報告認為，免簽政策是拉動增長的核心紅利。目前我國已有近80個國家享受入境免簽政策，免簽國家入境游客增速達50%，遠超需簽證國家，貢獻了行業絕大部分增量。這一判斷與官方政策節奏相互印證：截至目前，中國240小時過境免簽政策適用國家已增至55國，單方面免簽與互免簽證“朋友圈”持續擴大，制度型開放為客流增長打開通道。

客源結構上，全球入境市場呈現鮮明的區域分化。報告顯示，東南亞成為核心增長引擎，泰國入境客源同比增幅超100%，馬來西亞躍升至客源地第三位；歐美澳等傳統高端市場增長穩健，英國增速達36%；中東客群消費力強、增速達100%。值得關注的是，外國游客30.6%的增速明顯高于港澳臺居民13.7%的增速，表明遠端外國客源正成為入境游的主要增量動能。

面對市場新格局，報告提出“四大象限”戰略框架，建議依據市場體量與增速對全球客源分層運營：以泰國、馬來西亞等為代表的“黃金核心市場”重在提升客單價、豐富特色品類；歐美等“基本盤市場”重在穩固高端品質；西班牙、越南等“潛力賽道市場”以差異化產品切入；印度等“儲備市場”維持動態覆蓋。報告強調，標準化產品已無法滿足需求，精準細分、精細化運營成為行業必然趨勢。

服務體驗則是決定市場能否持續的關鍵。報告指出，從行前信息獲取到支付結算、語言服務、交通接駁，入境游全流程仍存在較集中的痛點。對此，攜程依托全球平臺資源升級服務體系：行前打造“Hi China”專屬內容，支付環節支持多幣種、本地化工具，行中個性化定制產品2026年一季度同比增長約400%，并在全國290余個重點景區布局覆蓋16種語言的多語言取票設備，推動景區開放境外預訂權限，破解外賓無身份證難預訂的痛點。

這些努力與國家層面的部署同向而行。統計公報顯示，2025年文化和旅游部深入實施入境旅游促進計劃，會同相關部門全鏈條提升入境旅游便利化、國際化水平，并通過“你好！中國”國家旅游形象海外推廣和遍布全球的50家海外中國文化中心，持續擴大中國旅游的國際影響力。

業內人士認為，隨著簽證便利、航線加密、文旅供給國際化改造等舉措落地，入境游萬億級市場潛力有望充分釋放，不僅以文旅產業帶動地方經濟增長、拓寬就業渠道，更將助力我國加快建設世界旅游強國。(本文圖片由受訪者提供)