京東618：廣東購買力全國第一，深圳購買力全省最強

深圳新聞網2026年6月18日訊（記者 田志強）2026年京東618即將收官，廣東穩坐全國購買力頭把交椅。從省內分布來看，深圳市蟬聯購買力最強城市，湛江市拿下購買力增速全省第一，茂名市則在AI產品滲透率上拔得頭籌，各地區各展所長，多點開花。

品類表現上，廣東消費者的購物車呈現出“大件升級、居家煥新”的突出特征。成交額增速前五的商品中，空調套裝以374%的同比增幅一馬當先，定制衣柜（269%）、廚電套裝（217%）、云臺相機（158%）、USB風扇（139%）分列其后。空調是廣東消費者度夏的必備剛需，廚電套裝的熱銷，則反映出更多消費者將618大促作為改善家居生活品質的重要契機。

人均消費金額方面，筆記本（8390元）、手機（5316元）、平板電視（3791元）、平板電腦（3437元）、空調（3262元）占據前五席。筆記本與手機的人均支出處于高位，說明廣東消費者在數碼消費上“毫不吝嗇”，對產品性能與使用體驗尤為重視。

人均購物件數榜單則呈現出另一番景象：手機殼/保護套以人均6.9件領先，嬰童拉拉褲、衛生巾、護理衛生巾、復印紙緊隨其后。品牌方面，歐普成為廣東消費者復購頻次最高的品牌，這家深耕照明領域的品牌在廣東市場的根基可見一斑。

代際消費偏好差異明顯。00后偏好平板電腦、智能手環、有線耳機、鍵盤、鼠標墊/腕墊，數碼周邊包攬前五，極客屬性突出；80后以育兒為核心，奶瓶奶嘴、米糊/粥/谷物米、嬰童紙尿褲、嬰童拉拉褲、嬰幼兒奶粉全面占領偏好榜單，精細化育兒投入成為消費重點；銀發族偏好蘋果、瓜果刀/刨、廚房儲物器皿、蛋白洗發膏、潮流護理電器，飲食、收納與個人護理兼顧，生活品質追求細膩而具體。

從京東618消費數據可以看出，廣東人花大錢不手軟，花小錢重務實，這種既舍得又理性的消費習慣，正是廣東消費者日趨成熟的真實寫照。（本文圖片由京東提供）