AI視界深圳新聞網2026年6月22日訊（記者 常軍平）提起晨光乳業，許多深圳人的第一反應是鮮奶。從清晨送到家門口的玻璃瓶牛奶，到商超貨架上的鮮奶、酸奶產品，晨光陪伴了幾代深圳人的成長。作為誕生于深圳的本土乳企，晨光一直帶著鮮明的“深圳印記”。
但這個端午假期，晨光乳業卻出現在了千里之外的溫州。
在溫州梧田老街，一場以晨光黑涼粉為主角的“童年記憶古風游園會”吸引了不少市民和游客參與。黑涼粉DIY、投壺、套圈、集章打卡等活動，讓這款已經陪伴溫州消費者40多年的傳統產品，再次成為端午消費場景中的主角。
對于不少深圳消費者而言，這或許有些陌生：一家以牛奶聞名的深圳企業，為何會在溫州圍繞黑涼粉舉辦如此大規模的線下活動？
答案其實藏在不同城市的消費記憶里。
一碗黑涼粉，是溫州人的“夏日標配”
在深圳，說起晨光，人們想到的是鮮奶。而在溫州，許多人最熟悉的卻是晨光黑涼粉。
據了解，晨光黑涼粉進入溫州市場已有40多年時間。對于當地消費者來說，它不僅是一款消暑甜品，更是一代人的夏日記憶。每到天氣炎熱的時候，一碗冰鎮黑涼粉，搭配糖水、水果或者蜂蜜，就是許多人記憶中的夏天味道。這種消費認知經過幾十年的沉淀，已經超越了產品本身。
正因如此，在溫州端午假期舉辦的游園活動中，主辦方打出的并非單純的產品推廣，而是“童年記憶”“情緒滅火器”等情感標簽，希望喚起消費者關于夏天、關于童年的共同回憶。
從現場反饋來看，很多參與者并不僅僅是為了品嘗黑涼粉而來，更是為了重溫記憶中的味道。
深圳品牌，正在讀懂不同城市的消費習慣
從商業角度看，這場活動也展現出一個有意思的現象。如今全國消費市場越來越趨向細分，即使是同一家企業，在不同區域也會擁有截然不同的“代表產品”。
在深圳，晨光最核心的品牌資產來自乳制品。而在溫州市場，黑涼粉則擁有極高的認知度和群眾基礎。這種差異背后，是企業長期深耕區域市場形成的消費認同。
近年來，越來越多品牌開始重視區域消費文化。相比全國統一的營銷模式，根據當地消費者習慣打造活動和產品場景，往往更容易引發共鳴。
此次端午活動選擇落地梧田老街，也體現了這一思路。
作為溫州具有代表性的歷史文化街區，梧田老街既保留著傳統市井煙火氣，又吸引著年輕游客和家庭消費群體。傳統節日、古風游園和童年味道結合在一起，讓產品自然融入當地文化場景之中。
從一杯鮮奶到一碗涼粉，都是地方生活的一部分
對于深圳消費者來說，晨光的成長幾乎與城市發展同步。從本土乳企成長為覆蓋多個區域市場的品牌，晨光承載著不少深圳人的城市記憶。
而在溫州，一碗黑涼粉同樣承載著當地人的生活記憶。看似完全不同的產品，其實有著共同的底層邏輯——它們都深深嵌入了城市居民的日常生活。這也是為什么，當端午假期來臨時，一場圍繞黑涼粉展開的游園會能夠吸引眾多消費者參與。
人們懷念的不只是產品本身，更是產品背后所連接的生活場景、成長經歷和情感記憶。
一個深圳品牌的另一面
從深圳到溫州，從鮮奶到涼粉，這場端午活動讓不少人看到了晨光乳業鮮為人知的另一面。對于深圳消費者而言，晨光是早餐桌上的鮮奶；對于溫州消費者而言，晨光則可能是夏日里的一碗冰涼粉。
不同城市賦予同一個品牌不同的記憶坐標，也讓品牌擁有了更加豐富的文化內涵。而當這些地方記憶在端午這樣的傳統節日里被重新喚醒時，消費便不再只是購買行為，而成為連接城市、家庭與成長故事的一種情感體驗。
某種意義上，一碗陪伴溫州人40多年的黑涼粉，與陪伴深圳人成長的鮮奶一樣，都是一個時代的生活注腳。（本文圖片由受訪單位提供）
關鍵詞
簡介
重點
分析
猜你想問