AI視界6月下旬，歐洲多國持續遭遇極端高溫。對于很多過去習慣“不開空調過夏天”的歐洲家庭來說，今年的夏天顯得格外難熬。法國、西班牙、德國、英國、意大利等國多地氣溫突破或逼近40攝氏度，高溫不僅改變了人們的日常生活，也讓公共服務系統承受壓力。
6月25日，在法國尼斯，一名兒童在噴泉中消暑。圖源新華社
法國的情況尤其受到關注。法國上周經歷近80年來的最高溫，法國氣象局數據顯示，該國24日24小時平均氣溫達到30攝氏度。當地時間6月28日，法國國家公共衛生署發布報告稱，過去五天每日死亡人數有所增加。自6月24日以來，該機構記錄的死亡人數比前幾個月同期增加了約1000人。6月24日，法國記錄的死亡人數超過1200人，6月25日和26日單日死亡人數超過1400人，較4月和5月同期每天死亡人數高出約40%。
受氣候歷史、建筑條件、公共政策和環保觀念等因素影響，法國空調普及率不高。法國環境與能源管理署公布的數據顯示，法國住戶空調安裝率約在18%至26%之間。6月28日，法國衛生部長斯特凡妮·里斯特在接受電視采訪時表示，法國仍有大量醫院因各種原因沒有安裝空調，目前3萬臺空調訂單已緊急下達，預計將在“未來幾天內”到位。她同時提醒，熱浪尚未結束。
一邊是高溫帶來的公共衛生壓力，一邊是空調、風扇、制冰機等降溫產品被集中搶購。過去在歐洲并不算“剛需”的空調，正在被重新定義。而在這輪需求爆發中，中國空調成為歐洲市場上的搶手貨。
從小眾家電到民生剛需
歐洲空調普及率長期偏低，與當地氣候、建筑、能源價格和環保觀念都有關系。很多歐洲城市過去夏季相對溫和，住宅設計更強調冬季保溫，而非夏季散熱。厚墻體、高密封、重采光的建筑結構，在寒冷季節是優勢，但當連續高溫到來時，也可能變成室內蓄熱的“保溫箱”。
安裝難則是另一個現實障礙。歐洲大量住宅為老建筑、公寓樓或歷史保護建筑，外立面打孔、外掛室外機往往涉及業主大會、物業、市政或文保規定。即便允許安裝，人工費用、審批流程和后續維保也會顯著抬高成本。再加上歐洲電價較高，消費者過去對空調能耗和碳排放也有顧慮，使得空調長期沒有像在中國、美國、日本等市場那樣普及。
但極端熱浪正在改變這一切。當高溫不再只是幾天的不適，而是影響睡眠、就醫、學校上課、公共交通和老人照護的現實問題，空調就從“舒適型消費”變成了“安全型消費”。法國醫院緊急下單3萬臺空調，本身就是這一變化的縮影：制冷能力不再只是家庭裝修問題，而是公共衛生體系的一部分。
中國空調為何能賣火
這輪中國空調在歐洲熱銷，并不只是因為“中國制造便宜”，更關鍵的是產品形態適配了歐洲市場的特殊痛點。
外國網友在社交平臺發文稱贊美的空調
以美的PortaSplit移動分體式空調為例，這類產品介于傳統分體空調和普通移動空調之間。它不需要大規模打孔安裝，室外機可以通過窗戶支架或陽臺位置固定，消費者能夠較為方便地自行安裝；同時，它保留了分體空調壓縮機外置的優勢，相比傳統單體移動空調，在噪聲、制冷效率和使用體驗上更接近真正的家用空調。對于歐洲大量租房家庭、老建筑住戶和不愿承擔高額安裝費用的消費者而言，這幾乎是對癥下藥。
市場反饋也很直觀。京東旗下歐洲零售品牌Joybuy數據顯示，6月19日至25日期間，受歐洲持續高溫帶動，平臺空調產品銷售環比6月第一周激增近40倍。其中，美的PortaSplit分體空調增長近42倍，落地風扇增長超80倍，掛脖風扇增長超120倍。空調之外，風扇、便攜降溫設備等產品同步走俏，說明歐洲消費者的需求已經從單一空調擴展到更完整的家庭降溫方案。
美的相關產品在德國、法國、西班牙等市場出現供不應求，部分渠道售罄，甚至有消費者在二手平臺加價購買。資料顯示，美的5月通過德國電商渠道的銷量同比增長約37%，同期西班牙和法國出貨量同比增長明顯。當地甚至有人開發網站，實時追蹤德國連鎖門店庫存，用來“蹲貨”。
圖片來源：海爾官網
海爾同樣在歐洲市場迎來增長。資料顯示，海爾空調在西班牙、意大利、波蘭等市場持續推進本地化布局。其中，西班牙市場表現突出，品牌終端單月及年度累計份額位居行業前列；在意大利，海爾依托成套解決方案和專業渠道提升市場份額；在波蘭，一拖多產品也有較強表現。針對歐洲安裝難、能耗高等痛點，海爾推出Expert系列、Pearl Premium系列等產品，強調易安裝、易維修和高能效，適配歐洲消費者對節能和低碳的要求。
除了美的、海爾，格力、TCL、海信等中國家電企業也在加快歐洲市場布局。從移動空調、壁掛式空調，到風扇、制冰機、便攜降溫小家電，中國制造正在以更完整的產品矩陣進入歐洲夏季消費場景。
熱銷背后，是產業能力的外溢
中國空調能在歐洲高溫中快速補位，背后是多年積累的家電產業鏈能力。
中國擁有全球領先的空調制造能力，形成了從壓縮機、電機、換熱器、控制系統到整機生產、物流交付、售后服務的完整鏈條。國內龐大的消費市場也讓企業長期在價格、能效、靜音、智能控制、安裝效率等方面持續迭代。換句話說，中國空調不是突然在歐洲走紅，而是成熟產業能力在新需求場景中的集中釋放。
更重要的是，中國企業出海正在從“把國內產品賣出去”，轉向“為當地場景重新定義產品”。歐洲市場的難點不只在價格，更在法規、建筑、審美、能效標準、渠道和售后。移動分體式空調、模塊化維修設計、高能效產品，本質上都是圍繞歐洲具體問題做出的產品回答。
外國網友在社交平臺分享美的空調的使用感受
在產品之外，履約和服務能力也成為這輪熱銷中的重要支撐。對于歐洲消費者來說，高溫天氣下“買得到”只是第一步，“送得快、裝得上、有人管售后”同樣重要。Joybuy相關資料顯示，依托京東在歐洲搭建的本地倉儲與JoyExpress配送體系，用戶在平臺下單大家電商品后最快次日即可送達。
針對當地熱銷的空調品類，Joybuy配送人員上門前會提前聯系客戶，確認房屋戶型、使用場景等需求，并提供“送裝一體”服務，從配送、安裝、舊機拆卸到廢舊設備回收，可在一次上門服務中完成。巴黎當地配送員賽夫介紹，最多一次從早上7點半到下午3點，配送安裝了7臺空調和風扇。這樣的細節說明，中國企業出海正在從單一商品供給，延伸到本地化零售、倉儲、配送和售后服務能力的共同輸出。
中國空調在歐洲熱銷，且形成話題的深層原因是，它解決的不是單純“降溫”問題，而是“能不能裝、能不能裝得起乃至能否用得起”的一整套問題。對歐洲消費者來說，一臺免打孔、可移動、能耗較低的空調，意味著在高溫中獲得一種更現實的“空調自由”。
中歐互補打開新空間
中國空調在歐洲熱銷，也折射出中歐經濟之間的一種現實互補。
歐洲有高標準的環保法規、成熟的消費市場和正在快速增長的制冷需求，但其本土空調產能、安裝服務體系和消費習慣短時間內難以完全跟上氣候變化帶來的需求沖擊。中國則擁有成熟制造能力、供應鏈效率、產品迭代速度和出海經驗。當歐洲需要更高效、更節能、更易安裝的降溫解決方案時，中國家電企業正好具備快速響應的能力。
圖片來源：IC Photo
這種互補并不意味著簡單的“商品輸出”。隨著歐洲對能效、低碳、噪聲、安全、售后提出更高要求，中國企業也必須在當地建立更深層的研發、渠道和服務體系。誰能真正理解歐洲用戶、適應歐洲規則、提供穩定服務，誰才可能把熱浪帶來的短期訂單轉化為長期市場份額。
從這個角度看，中國空調在歐洲“買爆”，不僅是一場由極端天氣催生的消費熱潮，也是一場關于產業適配能力的檢驗。高溫讓歐洲重新認識空調，也讓中國家電企業在一個原本滲透率不高的市場中看到了新的增長空間。
氣候變化帶來的挑戰不會因為一場熱浪結束而消失。對于歐洲而言，制冷基礎設施的補課可能才剛剛開始；對于中國家電產業而言，真正的機會也不只在今年夏天的一次斷貨，而在于能否持續提供更節能、更靈活、更符合當地生活方式的解決方案。當“降溫”成為新的民生需求，中國制造正在歐洲炎熱的夏天里，找到一個更深入參與當地生活的入口。
統籌丨胡文
作者丨常軍平
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