悅鮮活正式登陸新加坡，以中國標(biāo)準(zhǔn)重新定義全球鮮奶品質(zhì)新高度

深圳新聞網(wǎng)2026年7月8日訊（記者 常軍平）7月5日，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)旗下高端鮮奶品牌悅鮮活在新加坡圣淘沙名勝世界舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布正式進(jìn)入新加坡市場(chǎng)。這是繼2025年進(jìn)入中國香港市場(chǎng)后，悅鮮活國際化布局的又一步。對(duì)于中國乳業(yè)而言，這一動(dòng)作的意義不只是一款鮮奶產(chǎn)品進(jìn)入海外貨架，也折射出中國鮮奶產(chǎn)業(yè)從過去對(duì)標(biāo)、學(xué)習(xí)國際經(jīng)驗(yàn)，到如今以產(chǎn)品、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)參與國際競(jìng)爭(zhēng)的變化。

悅鮮活國際化戰(zhàn)略出海第一站正式啟航

過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國乳業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵詞是“補(bǔ)課”。從奶源建設(shè)、牧場(chǎng)管理、加工技術(shù)，到冷鏈運(yùn)輸、質(zhì)量控制，國內(nèi)乳企在產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)環(huán)節(jié)持續(xù)引進(jìn)和消化國際經(jīng)驗(yàn)。隨著消費(fèi)升級(jí)和監(jiān)管體系完善，中國乳業(yè)逐漸從“讓消費(fèi)者喝上奶”轉(zhuǎn)向“喝好奶”，鮮奶品類也成為觀察這一變化的重要窗口。

悅鮮活正是在這一背景下成長(zhǎng)起來的品牌。2019年，悅鮮活在北京發(fā)布，主打高端鮮奶市場(chǎng)。根據(jù)企業(yè)介紹，其在生產(chǎn)環(huán)節(jié)采用INF0.09秒瞬時(shí)殺菌工藝、醫(yī)藥級(jí)無菌冷灌裝，并建立從奶源、加工、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)浇K端銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈鎖鮮體系。此次發(fā)布會(huì)上，悅鮮活還宣布與SGS共建“全球鮮奶全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)”，試圖將國內(nèi)鮮奶企業(yè)在質(zhì)量管理、供應(yīng)鏈協(xié)同和技術(shù)創(chuàng)新上的積累，轉(zhuǎn)化為面向國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)語言。

從市場(chǎng)表現(xiàn)看，悅鮮活此前已經(jīng)在中國香港進(jìn)行了出海試水。企業(yè)資料顯示，悅鮮活于2025年5月進(jìn)入中國香港市場(chǎng)，并陸續(xù)覆蓋主流售賣渠道，獲得7-11“TOP BRAND飛躍進(jìn)步銷售大獎(jiǎng)”和百佳“超卓品牌大賞飛躍品牌大獎(jiǎng)”。香港市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，為其進(jìn)入新加坡提供了初步驗(yàn)證。相較單純出口產(chǎn)品，鮮奶出海更考驗(yàn)冷鏈、渠道、保質(zhì)期、食品安全審核等系統(tǒng)能力，這也是中國乳業(yè)國際化必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)門檻。

選擇新加坡作為出海重要一站，也有一定行業(yè)指向。新加坡食品安全標(biāo)準(zhǔn)較高，食品準(zhǔn)入體系強(qiáng)調(diào)全鏈條監(jiān)管。企業(yè)方面稱，悅鮮活已通過新加坡食品局相關(guān)準(zhǔn)入檢測(cè)與食品安全審核，并進(jìn)入當(dāng)?shù)剡B鎖商超昇菘超市，后續(xù)還計(jì)劃進(jìn)入FairPrice、Giant、Cold Storage等渠道。對(duì)于一個(gè)以“鮮”為核心賣點(diǎn)的乳品品牌而言，能否在海外市場(chǎng)維持穩(wěn)定品質(zhì)與消費(fèi)體驗(yàn)，將直接影響其國際化的含金量。

悅鮮活全球品牌代言人郭晶晶

值得注意的是，這次出海并非簡(jiǎn)單復(fù)制國內(nèi)市場(chǎng)邏輯。新加坡本身是成熟消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)食品安全、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和品牌信譽(yù)有較高要求。中國鮮奶品牌要在當(dāng)?shù)卮蜷_市場(chǎng)，不僅需要講清楚“中國制造”的性價(jià)比，更要證明其在品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新和供應(yīng)鏈管理上的綜合能力。以悅鮮活為例，其近年推出原生Omega-3鮮牛奶等產(chǎn)品，反映出國內(nèi)乳企正在從基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)供給，轉(zhuǎn)向更細(xì)分的功能化、品質(zhì)化表達(dá)。

君樂寶集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華

“不僅讓國人喝上好奶，還要讓全球消費(fèi)者喝上好奶?！本龢穼毤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華表示，希望悅鮮活給新加坡消費(fèi)者帶來營(yíng)養(yǎng)、健康和快樂。選擇新加坡作為出海第一站，一是因?yàn)樾录悠率称钒踩珮?biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛，是對(duì)悅鮮活品質(zhì)的驗(yàn)證。二是可以通過新加坡輻射東南亞7億人口，正式參與國際競(jìng)爭(zhēng)。

從更大的產(chǎn)業(yè)背景看，中國乳業(yè)的國際化路徑正在發(fā)生變化。早期，中國乳業(yè)更多是向海外學(xué)習(xí)技術(shù)、引進(jìn)設(shè)備、借鑒牧場(chǎng)管理體系；如今，一批本土乳企開始嘗試以自有品牌、自有技術(shù)和自建供應(yīng)鏈進(jìn)入海外市場(chǎng)。這種變化并不意味著中國乳業(yè)已經(jīng)全面領(lǐng)先全球，而是說明其在部分品類、部分技術(shù)環(huán)節(jié)和部分消費(fèi)場(chǎng)景中，已經(jīng)具備了與國際品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。

悅鮮活產(chǎn)品受到新加坡消費(fèi)者歡迎

從中國乳業(yè)發(fā)展脈絡(luò)來看，悅鮮活登陸新加坡仍具有標(biāo)志性意義。它代表的不是單一品牌的一次海外發(fā)布，而是中國鮮奶產(chǎn)業(yè)能力向外輸出的一次集中展示。從過去“引進(jìn)來”到今天“走出去”，中國乳業(yè)正在嘗試用更高標(biāo)準(zhǔn)、更成熟的供應(yīng)鏈和更清晰的品牌表達(dá)，參與全球乳品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于中國消費(fèi)者熟悉的鮮奶品牌而言，海外貨架也正在成為檢驗(yàn)其品質(zhì)與國際化能力的新考場(chǎng)。（本文圖片由受訪單位提供）