AI視界深圳新聞網2026年7月22日訊（記者 常軍平）周末去宜家，曾經是一項需要專門安排半天的家庭活動。
沿著地面箭頭穿過客廳、臥室和廚房樣板間，試坐沙發、研究收納，最后再到餐廳吃一頓飯。逛了兩三個小時，真正帶回家的可能只是一盞燈、幾個杯子，但一家人往往并不覺得白來。
如今，承載這類記憶的“藍色大盒子”正在減少。近期，宜家母公司英格卡集團集中出售位于上海、廣州、天津、哈爾濱、南通、徐州、貴陽和寧波的8處自持物業，總面積接近50萬平方米。這些物業均已停業清空，目前仍處于尋找買家的階段，并非已經全部成交。
消息傳出后，有網友感慨少了一個周末去處，也有人直言，自己近幾年去宜家往往只是吃飯、遛娃、買點小東西，已經很久沒在那里購買大件家具。
人們依然愿意逛宜家，但“逛宜家”和“在宜家下單”，正在成為兩件不同的事。
逛店依然熱鬧，大件訂單卻可能去了別處
在宜家商場里，經常能看到年輕人舉著手機拍樣板間：十幾平方米的臥室如何放下床、書桌和衣柜，小客廳怎樣利用置物架增加收納，出租屋的白墻又能用哪些燈具和裝飾畫改變氛圍。
照片拍完，他們可能會帶走一只收納筐、一套餐具或者毛絨玩具，但床、衣柜和書桌未必當場購買。回家后，消費者還會繼續在電商平臺搜索同類商品，比較尺寸、材質、價格、運費和安裝服務，甚至直接尋找“宜家同款”和“平替”。
帶孩子的家庭也有另一套路線。孩子奔著冰淇淋、肉丸和兒童區而來，父母順便看看床墊、試坐沙發。一家人在商場停留半天，餐飲和小商品都有消費，但真正購買幾千元的家具時，仍要回家測量尺寸，再到多個平臺比價。
還有消費者把宜家當作“實物參考店”。裝修前先到店確認餐桌高度、柜門結構和沙發坐感，再將照片和數據發給定制商家。宜家提供了靈感和體驗，最終訂單卻流向能夠量尺、改尺寸、包送裝的本土品牌。
過去，消費者從樣板間走到倉儲區，就能完成從體驗到購買的全過程。現在，手機把決策拆散在線下體驗、電商比價、社交平臺參考和上門服務之間。宜家仍有人逛，卻不再是購買家具的唯一入口。
“不便宜了”，算的不只是貨架價格
網友討論中，一個常見感受是：“宜家好像沒有以前便宜了。”
這種變化未必只來自商品價格，也與消費者計算性價比的方式有關。
宜家傳統的低價模式，建立在高度自助的購物流程上：顧客自己找貨、提貨、運輸和組裝，以時間和勞動換取更低價格。年輕人第一次租房，買回一張書桌，兩個人蹲在地上研究木板和螺絲，裝好后還頗有成就感。
但當一張桌子變成一套衣柜，體驗可能就不同了。消費者要考慮包裝能否塞進汽車、電梯能否容納，是否需要額外配送；到家后面對多塊板材和幾包零件，如果沒有工具和經驗，還要另找安裝人員。
相比之下，不少本土家具商家已經把送貨上樓、安裝完成、清理包裝寫進銷售方案。定制品牌還可上門量尺，根據墻體、插座和踢腳線調整尺寸。
一對剛搬家的上班族在宜家看中一組儲物柜，回家測量后發現與墻面差了幾厘米，還需要避開插座。相似預算下，附近商家能夠上門解決這些細節，消費者即使認可宜家的設計，也可能選擇更省事的方案。
今天，人們比較的不再只是貨架上一張桌子多少錢，而是從下單到正常使用，一共需要花多少錢、等待多久、操多少心。消費者口中的“不便宜”，越來越接近一種“到家總成本”。
“宜家風”普及后，宜家不再是唯一答案
宜家進入中國市場后，帶來的不只是平板包裝家具，還有一種新的商品展示方式。
一張床不再單獨擺在展廳中央，而是與床頭柜、燈具、窗簾和地毯組成完整臥室；面積有限的樣板間，也能通過壁柜、折疊桌和床下空間展示收納方法。對許多消費者而言，第一次逛宜家，也是第一次直觀地發現“小房子原來可以這樣住”。
但隨著家居內容在社交平臺、電商和短視頻中普及，這種啟發不再只能從宜家獲得。
如今搜索“小戶型改造”，就能看到大量出租屋收納、陽臺改造和客廳布局案例。洞洞板、開放式書架、模塊化柜體和落地燈等帶有“宜家感”的商品，也已被不同品牌廣泛采用。本土廠商還可以結合中國家庭對封閉儲物、陽臺利用和整墻柜體的需求進行調整。
一個年輕人可能照著宜家樣板間確定房間色調，在其他平臺購買尺寸更合適的書桌，再從不同商家分別買燈具、地毯和收納用品。過去由一家大賣場提供的完整方案，如今被拆成多個訂單。
宜家影響了中國消費者的家居審美，但當“宜家風”成為大眾化設計語言，宜家也不再是實現這種生活方式的唯一選擇。
大店變小，宜家還要把“靈感”變成訂單
出售8處停業物業，是宜家處理閑置資產的一步，也反映出傳統大店模式正在調整。
宜家并沒有停止在中國開店，而是轉向體量更小、位置更靠近消費者的門店，同時加強官網、小程序和電商平臺等線上渠道。小店讓消費者下班后也能順路看家具、咨詢設計，不必專門花半天前往城市外圍；配送和即時零售，則讓餐具、收納用品等家居小件更快到家。
但小店并不是簡單地把大店縮小。宜家過去最鮮明的體驗，來自連續的樣板間、餐廳、商品區和倉儲區共同組成的完整行程。當門店面積縮小，可展示的真實場景減少，更多商品只能通過樣品、圖片和二維碼呈現，宜家如何繼續與普通家具展廳和電商頁面拉開差距，仍是現實考驗。
小店可以解決“離得遠”，線上渠道可以解決“買得慢”，宜家還需要回答“為什么必須選它”。
消費者對宜家的懷念是真實的。有人懷念第一次在樣板間里規劃未來的家，有人懷念搬進出租屋后親手裝好第一件家具，也有人只是懷念周末帶孩子去吃一頓飯。但懷念并不必然帶來訂單。
宜家出售8處大店，并不意味著消費者不再喜歡它，而是說明單靠一座巨大的藍色賣場，已經難以承接今天更加分散的家居消費。接下來，宜家需要做的，不只是讓門店更小、配送更快，更要讓消費者保存一張樣板間照片之后，依然愿意把這份生活靈感變成一筆宜家訂單。（本文圖片來源品牌官網）
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