深圳特區(qū)報(bào)2020年5月19日訊 珠寶產(chǎn)業(yè)上演“珠寶聯(lián)播”，成交火爆喜煞商家；戴口罩復(fù)工，線上文眉銷售暴漲80多倍；吃得健康，有機(jī)菜、有機(jī)奶和黑豬等商品銷量顯著提升……記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，隨著國(guó)內(nèi)疫情日趨平穩(wěn)，此前被抑制的消費(fèi)逐漸釋放出來，線上消費(fèi)需求強(qiáng)勁，直播帶貨成為熱點(diǎn)，高品質(zhì)商品、大健康、數(shù)字娛樂等產(chǎn)品更受深圳消費(fèi)者青睞。防疫期間催生的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)正在不斷培育壯大。
直播帶貨釋放消費(fèi)潛力
20個(gè)直播商家，2小時(shí)觀看數(shù)達(dá)38萬，互動(dòng)50萬次，直播期間訂單總金額達(dá)640萬元。5月5日，羅湖水貝珠寶產(chǎn)業(yè)直播孵化基地上演“珠寶聯(lián)播”，交出一份亮眼的成績(jī)單。
“疫情期間，水貝珠寶交易中心各實(shí)體珠寶門店面臨客流與銷售巨大壓力，目前在政府消費(fèi)券、商家優(yōu)惠的刺激之下，借助‘直播帶貨’新風(fēng)口，從零售消費(fèi)層面刺激片區(qū)經(jīng)濟(jì)，達(dá)到多方共贏。”一家珠寶商負(fù)責(zé)人孔先生告訴記者。
據(jù)介紹，水貝片區(qū)鼓勵(lì)企業(yè)自身積極開展直播活動(dòng)，拓展線上市場(chǎng)，培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，水貝片區(qū)各大珠寶交易中心都建有網(wǎng)絡(luò)直播間，免費(fèi)提供給轄區(qū)企業(yè)開展直播活動(dòng)。與此同時(shí)，園區(qū)還主動(dòng)對(duì)接直播機(jī)構(gòu)，整合資源，組織培訓(xùn)，吸引網(wǎng)紅參與直播，支持企業(yè)利用自有直播場(chǎng)地，盡可能地整合資源，為企業(yè)提供服務(wù)，保障“珠寶直播”的高質(zhì)量進(jìn)行。
直播帶貨成新消費(fèi)熱點(diǎn)。深圳鈺創(chuàng)合成光電原本是一家LED紫外線燈制造商，將新成立的品牌“59秒”通過淘寶直播帶貨。該品牌迅速?gòu)钠脚_(tái)200名外，一躍成為殺菌消毒家電行業(yè)前三品牌。今年2月以來，公司線上成交額迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)，僅2月份就達(dá)到4200多萬元。
高品質(zhì)消費(fèi)需求旺
疫情激活“宅經(jīng)濟(jì)”模式，重塑人們的消費(fèi)觀，也給零售帶來新機(jī)會(huì)。
“疫情帶來了一波集中的用戶習(xí)慣養(yǎng)成，消費(fèi)數(shù)據(jù)亮眼。”每日優(yōu)鮮相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年3月深圳數(shù)據(jù)顯示，水果蔬菜、肉蛋水產(chǎn)、包裝食品、日用百貨等品類的購(gòu)物車掛單率均大幅提升，用戶月消費(fèi)金額同比提升80%，4月蔬菜銷售同比增長(zhǎng)3倍，肉蛋增長(zhǎng)2倍。實(shí)收客單價(jià)近期仍維持在100元左右。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，深圳市民從“吃得到”向“吃得好、吃得健康”方面轉(zhuǎn)變，消費(fèi)需求目前處于上升階段。
在深圳盒馬，有機(jī)菜、有機(jī)奶、黑豬、可生食雞蛋等高品質(zhì)商品更受市民青睞，和疫情前期相比，現(xiàn)在有機(jī)菜等商品的購(gòu)買用戶人數(shù)增長(zhǎng)72%。
盒馬廣東區(qū)域運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人申萩表示，通過發(fā)放優(yōu)惠券、價(jià)格直降、買贈(zèng)等形式進(jìn)行讓利，消費(fèi)氣氛迅速恢復(fù)。進(jìn)入初夏，波士頓龍蝦、進(jìn)口牛排、海南文昌雞、云南楊梅、廣東荔枝等數(shù)百種海鮮、當(dāng)季農(nóng)產(chǎn)品在盒馬火熱銷售。
數(shù)據(jù)顯示，同比去年5月1日-5月3日期間，盒馬的銷售額增長(zhǎng)近4成。小龍蝦成為小長(zhǎng)假期間盒馬最受歡迎的商品之一，僅活鮮小龍蝦的整體銷售額就比去年同期增長(zhǎng)了近6成。
今年前兩個(gè)月，泰國(guó)對(duì)華榴蓮出口同比下跌23.1%，其中榴蓮下降了10.1%。而近日我國(guó)向泰國(guó)下單2000萬噸榴蓮，比去年增加800萬噸。以泰國(guó)金枕榴蓮為例，這個(gè)五一假期，深圳盒馬門店共賣出了一萬多只。
新型消費(fèi)勢(shì)不可擋
疫情對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)方式帶來沖擊，也催生帶旺了一些新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。大健康、線上醫(yī)美、數(shù)字娛樂、線上辦公等，都獲得空前的發(fā)展機(jī)遇。
“最近都戴口罩上班，不方便化妝，自從文了眉后，不化妝也有同事夸我很精神。”一位互聯(lián)網(wǎng)公司員工苗女士告訴記者。
阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，3月份復(fù)工以來，天貓平臺(tái)的文眉銷售額環(huán)比增長(zhǎng)了82倍，水光針、光子嫩膚環(huán)比增長(zhǎng)了13倍和7倍。
除了復(fù)工后人們對(duì)“顏值”的關(guān)注增加，對(duì)減肥的熱情也空前高漲。數(shù)據(jù)顯示，各大電商平臺(tái)的乳清蛋白、膳食纖維等減肥產(chǎn)品銷量增加80%以上，其他減肥相關(guān)的保健品也大幅增長(zhǎng)。
疫情期間暴發(fā)的“健康消費(fèi)”，現(xiàn)在也延續(xù)下來。分期樂統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入5月以來，深圳年輕人對(duì)宅家運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求繼續(xù)提升。近兩周，智能健腹器、智能體感跳舞毯、智能跑步機(jī)等室內(nèi)智能健身產(chǎn)品，環(huán)比4月同期增長(zhǎng)達(dá)到126%。可以進(jìn)行社交、體感游戲的switch游戲機(jī)銷售火爆，5月以來深圳地區(qū)的日均訂單數(shù)較去年下半年提高2倍以上。