深圳晚報2020年7月27日訊 消費(fèi)是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐力。在奮力奪取疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展“雙勝利”的過程中，每個城市都在著力釋放消費(fèi)需求，積極推動新型消費(fèi)。南山區(qū)位于粵港澳大灣區(qū)黃金入海口、城市群的核心區(qū)域，其獨(dú)特的濱海山水景觀和歷史人文底蘊(yùn)，賦予了這座城區(qū)優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、國際化的城市風(fēng)貌、豐厚的旅游資源、創(chuàng)新創(chuàng)造的新場景，以及各種融入文化創(chuàng)意、時尚商業(yè)、新型體育運(yùn)動等元素的時空場域，全面觸達(dá)人們的美好生活。
這些都是新的消費(fèi)趨勢下吸引消費(fèi)者的新“戰(zhàn)場”。作為全球云購南山行、深圳南山荔枝文化旅游節(jié)的延續(xù)，南山區(qū)商務(wù)局聯(lián)合深圳晚報，從南山的城區(qū)稟賦和消費(fèi)特點(diǎn)入手，挖掘出“商業(yè)消費(fèi)、科創(chuàng)消費(fèi)、文創(chuàng)消費(fèi)、夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、體育消費(fèi)、旅游消費(fèi)、生態(tài)消費(fèi)、扶貧消費(fèi)”8大消費(fèi)場景，將逐步向消費(fèi)者進(jìn)行推介。
各種匯聚流量的場景，涉及在南山生活的方方面面，既有吃喝玩樂的商圈業(yè)態(tài)，又有滿足精神享受的文化創(chuàng)意園區(qū)；既有彰顯古今海上絲綢之路的嶺南門戶文化底蘊(yùn)，又有科技創(chuàng)新和新銳體育引領(lǐng)的生活方式，集中展示南山新的消費(fèi)生態(tài)體系，順應(yīng)人民對美好生活向往的初心堅守，吸引消費(fèi)者前來體驗(yàn)，培育消費(fèi)新場景新業(yè)態(tài)，為深圳建設(shè)國際消費(fèi)中心城市積蓄新動能。
1商業(yè)消費(fèi)場景
商場不僅是商品消費(fèi)的重要場所，更是服務(wù)消費(fèi)的重要載體。南山有著眾多成熟的購物中心，如萬象天地、深圳灣萬象城、海岸城、益田假日廣場、來福士等，從空間分布來看，目前已形成世界之窗商圈、高新園商圈、華僑城商圈、后海商圈、南油商圈、海上世界商圈、西麗商圈以及前海商圈等，為各品牌入駐提供了規(guī)模空前的超大市場空間，品牌首店、特色云集。南山優(yōu)良的營商環(huán)境和具有活力的時尚設(shè)計空間吸引年輕人聚集，也給南山消費(fèi)特色打上年輕的印記，成為深圳西部地區(qū)的價值富集地，品牌首選地。
【案例】
萬象天地以“街區(qū)+mall”的獨(dú)特空間規(guī)劃，打破傳統(tǒng)購物中心大盒子形態(tài)，帶來10座全新獨(dú)棟旗艦店。國際時尚、特色餐飲、兒童天地、人文生活四大特色業(yè)態(tài)的品牌規(guī)劃，帶來了近300個店鋪，逾1000個品牌，其中約30%的品牌是首次進(jìn)入深圳，是華南“首店”收割機(jī)。項目更引進(jìn)了華潤置地首個自運(yùn)營人文劇場等獨(dú)特業(yè)態(tài)及品牌，為深圳消費(fèi)者構(gòu)建了獨(dú)特消費(fèi)和生活方式體驗(yàn)。項目中抱抱象等六大永久性藝術(shù)裝置已成為城中潮人打卡目的地。開業(yè)以來，萬象天地以“趣浪來潮”為口號，通過創(chuàng)新跨界運(yùn)營方式打造一站式潮流生活平臺，成為高人氣、高流量城市潮流地標(biāo)。
2科創(chuàng)消費(fèi)場景
科技讓生活更加美好。高新技術(shù)企業(yè)是南山區(qū)一張“靚麗的名片”，充分體現(xiàn)了科技創(chuàng)新的城市特質(zhì)，在日常生活中，南山企業(yè)“智”造越來越多融合在消費(fèi)中。比如在今年的疫情中，騰訊、大疆、優(yōu)必選等科技企業(yè)運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)，研發(fā)生產(chǎn)了喊話無人機(jī)、送餐機(jī)器人、AI測溫儀等一系列產(chǎn)品幫助抗擊疫情。在南山區(qū)優(yōu)良的科技生態(tài)環(huán)境下，有著“基礎(chǔ)研究+技術(shù)攻關(guān)+成果產(chǎn)業(yè)化+科技金融”的全過程創(chuàng)新生態(tài)鏈，形成了醫(yī)療健康、人工智能、機(jī)器人、核心芯片等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，并積極把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的歷史機(jī)遇，發(fā)展新材料、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新一代信息技術(shù)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)海洋電子信息、海洋高端裝備等藍(lán)色經(jīng)濟(jì)。
【案例】
位于歡樂海岸的大疆創(chuàng)新旗艦店是無數(shù)極客、攝影愛好者的天堂。大疆創(chuàng)新是消費(fèi)級無人機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，引領(lǐng)了消費(fèi)級無人機(jī)時代，在全球民用小型無人機(jī)市場占比高達(dá)70%，稱得上是全球第一大消費(fèi)級無人機(jī)制造商。同時，大疆的產(chǎn)品也使航拍成為消費(fèi)者越來越喜愛的影像創(chuàng)作方式，小型化設(shè)備結(jié)合先進(jìn)的科技讓創(chuàng)作門檻降低，飛行影像體驗(yàn)得以革新，進(jìn)一步激發(fā)航拍想象力。日常工作生活中，需要在影視、農(nóng)業(yè)、消防、救援、能源、遙感測繪等多個領(lǐng)域運(yùn)用的無人機(jī)，在旗艦店都能得到滿足。
3文創(chuàng)消費(fèi)場景
每座城市有一個集文化創(chuàng)意、新銳設(shè)計、時尚風(fēng)格、精神品位于一體的城市空間，這就是文化創(chuàng)意園。文化創(chuàng)意園用其沉淀城市建設(shè)的歷史空間承載，嵌入不同文化意涵和價值的場景，通過實(shí)物商品、環(huán)境營造，成為城市文藝青年近在咫尺的“詩和遠(yuǎn)方”。“打卡”自拍，買潮流尖貨，享文藝熏陶，這種消費(fèi)通過文化的浸潤，生活就會被印上“品質(zhì)”的底色。
正在邁向世界級創(chuàng)新型濱海中心城區(qū)的南山，文化是筋骨，創(chuàng)意是氣質(zhì)。文化產(chǎn)業(yè)的延伸合作，正不斷突破文化品牌、購物品牌、服務(wù)品牌等行業(yè)的邊界壁壘，最大化釋放這座城市的文化力。除OCT-LOFT華僑城創(chuàng)意文化園，南山還有價值工廠、OCT-BAY歡樂海岸、南海意庫、蛇口網(wǎng)谷、世外桃源創(chuàng)意等文化園區(qū)，點(diǎn)和線構(gòu)成一個文化創(chuàng)意彌漫的城區(qū)風(fēng)貌。
【案例】
左手咖啡、黑膠唱片、粗布衣裳，右手文化、藝術(shù)和創(chuàng)意。在OCT-LOFT華僑城創(chuàng)意文化園。這個深圳最大規(guī)模的LOFT群，形成了以創(chuàng)意設(shè)計、當(dāng)代藝術(shù)、先鋒音樂為核心的品牌集聚地帶，融合“創(chuàng)意、設(shè)計、藝術(shù)”于一身，市民可以入內(nèi)盡享與創(chuàng)意特色的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如書店、時裝、手工制品、概念餐廳、酒廊、零售、咖啡等，還有創(chuàng)意節(jié)、T街創(chuàng)意市集、一人一世界設(shè)計師講座紛繁的活動，隨時開啟一場綠意盎然的文藝之旅。
4夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場景
作為城市功能轉(zhuǎn)換的新興時空場域，培育夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新場景有助于延長經(jīng)濟(jì)活動時間，擴(kuò)容服務(wù)業(yè)體量，形成拉動經(jīng)濟(jì)快速增長的良性循環(huán)。去年，南山區(qū)根據(jù)夜游、夜娛、夜食、夜購等多方面數(shù)據(jù)，參考占地面積、店鋪數(shù)量、日均客流量、年度營業(yè)額、影響力等有關(guān)數(shù)據(jù)作為入選指標(biāo)，評選出南頭常興天虹、西麗366大街、云城萬科里、沙河歡樂海岸、寶能太古城、蛇口海上世界、蛇口花園城、粵海海岸城、桃源假日里、蛇口香悅里“南山十大夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)熱點(diǎn)”，顯示夜色南山的煙火氣和充滿活力的原色。
【案例】
夜色四合，在海上世界那艘著名的郵輪上，璀璨光影伴隨朦朧海風(fēng)，各種膚色的人群匯聚，觥籌交錯的鬧熱和喧囂將深圳這顆夜間經(jīng)濟(jì)的“夜明珠”襯托得愈發(fā)奪目。傳奇色彩的歷史坐標(biāo)、濱海風(fēng)情的街區(qū)、西方文化氛圍賦予它既年輕又厚重的魅力。
這座國際特色、集多種商業(yè)業(yè)態(tài)的綜合景區(qū)分ABCD四大商業(yè)板，包含特色精品零售、無國界餐飲、動感娛樂消費(fèi)、藝術(shù)展覽，各片區(qū)形成互補(bǔ)共贏，不斷匯集來自世界各地的消費(fèi)人流。豐富的地下空間更為夜經(jīng)濟(jì)錦上添花，集中了國際網(wǎng)紅咖啡輕食店、健身房、綜合藝術(shù)空間等品牌業(yè)態(tài)，為周邊白領(lǐng)、外籍人士提供服務(wù)，拓展了更多生活空間。
5體育消費(fèi)場景
新型體育消費(fèi)賦能高品質(zhì)生活。當(dāng)下消費(fèi)升級呈現(xiàn)復(fù)合化形態(tài)，在消費(fèi)品數(shù)量充裕的情況下，消費(fèi)者追求更好、更高的品質(zhì)，這正是體育消費(fèi)大有可為的空間。布局合理、功能齊備的體育設(shè)施，是南山區(qū)體育事業(yè)發(fā)展的一大特色。南山既有有高端的深圳灣體育中心和南山文體中心，有正在建設(shè)之中的“一街道一文體中心”，還有大量社會化的體育俱樂部和中、小型體育場館。
南山區(qū)體育事業(yè)發(fā)展，越來越高端化、國際化。去年，南山國際山地電影節(jié)、國際籃聯(lián)籃球世界杯、亞洲U15棒球錦標(biāo)賽、WKG&M-1綜合格斗賽、WTA世界女子網(wǎng)球總決賽、海峽兩岸學(xué)生棒球聯(lián)賽總決賽都在南山舉行。南山文體影響力還輻射大灣區(qū)，2019深圳首屆粵港澳大灣區(qū)體育系列賽，匯集羽毛球、皮劃艇、體育舞蹈、國際象棋、擊劍等高手云集，帶動南山群眾體育也從傳統(tǒng)體育項目轉(zhuǎn)向新興運(yùn)動轉(zhuǎn)變。
【案例】
在南山蛇口的湄南河體育小鎮(zhèn)，這座由舊工廠改建而來、重新賦予原來建筑“激情文化”的大型綜合性室內(nèi)休閑體育場館，豐富了深圳的體育文化產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已成為深圳市家喻戶曉的體育運(yùn)動地標(biāo)。
這里既有大眾體育項目，籃球、排球、羽毛球場，也有新銳體育項目如壁球、室內(nèi)高爾夫球、室內(nèi)沖浪、極限單車、卡丁車等。更有高端體育項目，如馬術(shù)、室內(nèi)潛水等，未來還將引進(jìn)實(shí)彈射擊滑雪等項目，讓體育運(yùn)動青春化、時尚化，增添城區(qū)活力。
6旅游消費(fèi)場景
南山是深港文化之根，是深圳發(fā)展的歷史原點(diǎn)。包含天后宮、左炮臺、右炮臺、宋少帝陵、南頭古城等文物古跡景點(diǎn)的“南頭赤灣絲路歷史文化古跡”還評為“廣東十大海上絲綢之路文化地理坐標(biāo)”。除歷史文化特色外，南山也有世界之窗、歡樂谷、錦繡中華·民俗文化村等國家5A級景區(qū)，還有野生動物園、青青世界等4A級景區(qū)。
南山坐擁深圳灣、前海灣，地處粵港澳大灣區(qū)黃金入海口，蛇口前海自貿(mào)區(qū)全部位于南山，太子灣郵輪母港的8條國際航線，成為深圳通連香港、走向世界的“海上門戶”，因此南山也是現(xiàn)代海上絲綢之路重要的門戶，更是南山全域旅游發(fā)展的重要資源。
【案例】
從太子灣郵輪母港出發(fā)，登上“海上看深圳”游船，巡閱深圳這座海濱城市的靚麗風(fēng)景，遠(yuǎn)眺SCT碼頭、希爾頓酒店、雙璽、春繭、招商局廣場、深圳灣大橋，海、港、灣、城市等絕美風(fēng)光串聯(lián)在一起，這就是粵港澳大灣區(qū)和海上絲綢之路上的深圳魅力。
7生態(tài)消費(fèi)場景
城市讓生活更美好。城區(qū)建設(shè)關(guān)系著一個人的生活空間、精神空間和夢想空間，生態(tài)建設(shè)則是生活詩意的原點(diǎn)，也是具有美學(xué)意義和價值意義的地點(diǎn)。近年來，南山區(qū)大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，形成綠水青山繞城的生態(tài)環(huán)境，并以“金山銀山”反哺“綠水青山”，打造更加宜居宜業(yè)的城市環(huán)境，推進(jìn)“百園之區(qū)”建設(shè)，整個城區(qū)都是一座“公園”，形成人與自然和諧發(fā)展的城市魅力。特別是深圳灣濱海休閑帶西段、大沙河生態(tài)長廊、深圳人才公園、西麗生態(tài)公園等一批生態(tài)名片的建成，成為市民“打卡”的熱門休閑空間。
【案例】
在晨光中沿著大沙河生態(tài)長廊跑步，隨后在大沙河塘朗段沿岸的全景玻璃茶社坐下來歇歇腳，一覽山水風(fēng)光，玻璃建筑映襯藍(lán)天白云，成為最好的自拍背景。進(jìn)入里面喝各種水果茶、奶茶并品嘗甜點(diǎn)，拿一本雜志就可以待一上午。在大沙河入海口的咖啡書吧，邊看書邊喝咖啡，依稀有法國塞納河的光影。對運(yùn)動達(dá)人來說，大沙河還提供了皮劃艇運(yùn)動的場地，在這里也能一享運(yùn)動的魅力。
8消費(fèi)扶貧場景
消費(fèi)扶貧是社會各界通過消費(fèi)來自貧困地區(qū)和貧困人口的產(chǎn)品與服務(wù)，幫助貧困人口增收脫貧的一種扶貧方式，是社會力量參與脫貧攻堅的重要途徑。近年來，南山區(qū)采取多種舉措，打通供應(yīng)鏈條，拓展銷售途徑，加快流通服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，大力拓寬貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品流通和銷售渠道。除商超、電商企業(yè)為南山對口幫扶地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品提供通道直達(dá)消費(fèi)者外，南山還有部分線下網(wǎng)點(diǎn)直接面對消費(fèi)者。如位于南山區(qū)農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場的深圳對口幫扶河源扶貧產(chǎn)品展銷中心暨南山對口幫扶連平扶貧產(chǎn)品展銷中心，助推河源（連平）地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售；深圳市開味緣餐飲管理公司的連鎖餐廳在顯著位置售賣幫扶地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品；海能達(dá)通信股份有限公司每個樓層的茶水間及八樓食堂無人超市、擺放貨架，均售賣來自扶貧地區(qū)的產(chǎn)品。
【案例】
位于學(xué)府路的南頭街道“對口幫扶產(chǎn)品展銷中心”是南山區(qū)第一個精準(zhǔn)扶貧的產(chǎn)品宣傳、展銷的實(shí)體經(jīng)營店，不僅展銷南頭街道對口幫扶的產(chǎn)品，更整合了南山區(qū)對口扶貧各個駐村工作隊的各類農(nóng)優(yōu)產(chǎn)品。多元的產(chǎn)品展銷平臺售賣花生、花菇、五指毛桃、黑蒜等優(yōu)質(zhì)的干貨產(chǎn)品，是消費(fèi)者幫助貧困戶脫貧與增收的有益嘗試。(曾賢平）