AI視界2025年
深圳政務新媒體矩陣持續發力
內容更高頻
表達更成熟
互動更真實
誰在全年穩定輸出？
誰在關鍵節點持續破圈？
誰在多平臺形成協同傳播？
2025年深圳政務新媒體年度榜單
正式揭曉
通過全年傳播表現與內容影響力評估
一批具有穩定表達能力的賬號脫穎而出
從全年表現來看，上榜單位普遍擁有清晰的內容主線和穩定發布節奏。
深圳衛健委圍繞健康科普持續輸出，形成高頻信息供給；
南山區、福田區、龍崗區、深汕特別合作區、龍華區、光明區等區域賬號在產業發展、城市建設和公共服務等議題上保持連續表達；
市氣象局（臺）、市應急管理局、市消防救援支隊等則依托天氣預警和風險提示，貫穿全年公共關注節點。
持續更新、穩定表達，成為年度表現突出的共同特征。
（一）微信公眾號
公眾號作品多以政策解讀、服務指南、民生貼士為核心，通過邏輯清晰、權威性強的文本滿足用戶的信息需求。
2025年，深圳衛健委圍繞公共健康持續輸出科普內容，在季節性風險節點形成穩定閱讀；i深圳依托政務服務場景，將辦事流程、政策調整和服務入口整合發布，增強用戶粘性；深圳龍崗發布、幸福福田、創新南山等區域賬號在產業政策、人才服務和民生事務方面形成系統表達，使公眾號成為區域信息的重要入口。
全年表現顯示，公眾號更容易形成持續影響力的內容，往往具有較強的信息密度與實際指引價值。
（二）微博
微博作品依托節奏快速、傳播廣泛的特點，在實時信息發布和互動參與上具有優勢。2025年微博表現突出的賬號，多數具備穩定更新節奏和明確表達方式。
深圳天氣在全年天氣預警和風險提示中保持高頻發布，與社會關注形成同步；深圳消防、深圳市總工會等賬號在公共安全和社會議題上持續發聲，強化權威信息供給；創新南山等區域賬號在民生話題和熱點節點中保持參與度。
微博傳播效率與信息清晰度密切相關，具體、明確、節奏穩定的內容更容易獲得擴散。
（三）抖音
抖音平臺用戶更容易被直觀、情境性強、具象故事性的作品吸引，強調畫面與節奏感強的場景化表達，更容易形成高關注度和用戶分享行為。
其中，深圳天氣將專業預警信息做成直觀畫面，增強理解效率；深汕發布在產業招商、項目建設等內容上采用場景化呈現，讓宏觀信息具象化；福田區在科技創新、城市更新等主題上注重畫面感和節奏感，降低信息門檻；深圳衛健委與掌上龍崗則通過多主題持續輸出，逐漸形成穩定內容風格。
（四）視頻號
視頻號在2025年呈現出更加明顯的內容沉淀趨勢。綜合來看，視頻號作品適合構建連貫的內容體系，以系列更新的形式提升用戶粘性和復訪頻次。
如深汕發布圍繞產業項目與區域發展保持連續發布節奏；創新南山與福田融媒在專題表達上結構清晰；深圳龍崗發布與青春深圳在活動傳播和城市形象內容上形成較為穩定的內容路徑。內容連續性成為影響年度表現的重要因素。
??年度觀察
在不同平臺形成穩定表達的同時
深圳政務新媒體在內容創作方式上也出現新的變化
回看2025年的傳播表現
可以看到三個明顯趨勢
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（一）劇情敘事：讓科普更好看
在不少出圈作品中，可以看到影視敘事結構進入政務內容創作，人物關系、情境沖突、劇情推進逐漸成為承載專業知識的內容結構。例如深圳衛健委推出的微短劇《穿越到霸總短劇里當護士》，借用網絡短劇常見的情節框架展開醫療知識，角色對話推動劇情發展，專業信息自然嵌入其中。故事結構增強了內容的觀看完整度，也讓科普內容更容易被理解和分享。
（二）人物IP：讓賬號更鮮活
隨著持續更新，一些政務賬號逐漸形成穩定的人物表達。深圳衛健委推出健康科普IP“口口醫生”以輕松語氣講解醫學常識。深圳氣象局氣象主播“周禹”通過持續出鏡進行天氣解讀和氣象科普。固定人物、穩定語氣和持續更新，逐漸形成賬號的內容識別度。在一些作品中，這類人物IP還參與跨部門聯合創作，不同單位在策劃、制作和傳播環節協同合作，讓人物形象在多個平臺和內容場景中出現。人物表達也逐漸成為連接內容資源和傳播渠道的重要入口。
（三）生活場景：讓信息更有用
在創新表達不斷增加的同時，公共服務信息仍然是政務新媒體的重要內容。不少作品通過具體生活場景呈現信息。深圳教育發布《深圳市2025年中考招生政策公布！》通過結構化內容幫助家長快速獲取政策要點。深圳交通推出《凌晨抵深不用愁！“藍海豚”巴士送您絲滑到家》，回應夜間出行需求。深圳天氣在臺風紅色預警期間持續更新氣象信息和風險提示，“清晰結構+實用信息”讓內容在關鍵節點保持穩定傳播。
年度代表性作品
一、創意破圈｜原來政務也能這么好看
（一）市衛生健康委員會
代表作：《醫 院 怪 談（護士篇）》
傳播數據：點贊22.4萬??｜評論1.5萬??｜收藏1.1萬?｜轉發17.7萬??
這條作品的核心，是把原本嚴肅的醫學科普做成劇情式表達。
視頻以“醫院怪談”這一帶有懸疑氛圍的敘事形式展開，通過護士日常場景逐步揭示醫療常識。
懸疑敘事讓科普內容更具觀看感，也讓不少網友在評論區表示“原來醫學知識還能這樣講”。
（二）市氣象局（臺）
代表作：《〈深圳·春天〉單曲發布，深圳天氣暖一度》
傳播數據：點贊6萬??｜轉發6萬??｜推薦4.3萬?｜評論4540??
視頻將天氣信息轉化為城市情緒表達，通過音樂和畫面營造出春天來臨的輕盈氛圍，讓原本以數據為主的氣象信息變得富有溫度。
天氣預報因此不再只是功能信息，而成為關于城市生活的一種分享內容，也讓氣象賬號形成更鮮明的內容風格。
（三）市人力資源和社會保障局
代表作：《引才先導片，腦洞打開了～“百萬英才匯南粵”大型綜合招聘會，1200家重點用人單位，超50000個優質崗位！12月27—28日，深圳會展中心（福田），等你來》
傳播數據：點贊1.1萬??｜轉發2.3萬??｜推薦1.2萬?｜評論555??
視頻以城市敘事為主線，將招聘活動放進深圳創新發展的整體語境中呈現。相比傳統招聘通知，這類表達更強調城市機遇和發展空間，讓“崗位信息”升級為“城市機會”，既展現深圳產業活力，也增強了對青年人才的吸引力。
二、溫情守護｜關鍵時刻，他們在
（一）市消防救援支隊
傳播數據：點贊1.2萬??｜評論903??｜收藏335?｜轉發645??
視頻記錄了一次任務結束后的真實互動場景，一句“這是我們應該做的”成為整條內容的情感核心。
未經修飾的現場感，讓用戶在短短幾十秒的視頻中感受到消防隊伍守護城市的日常，也讓“火焰藍”的形象更加具體而可信。
（二）市應急管理局
代表作：《〈安全華強北·唱響平安歌〉上線，掃碼曝隱患贏滅火器！》
傳播數據：點贊1710??｜轉發891??｜推薦1709?｜評論325??
作品把安全提示編進旋律，通過輕快節奏和生活化場景，讓原本需要閱讀理解的安全知識變得更容易被記住。
音樂化表達不僅降低了信息門檻，也讓安全知識從“提醒”變成“可傳播內容”。
（三）市公安局交通管理局
傳播數據：點贊2萬??｜評論3772??｜收藏852?｜轉發3628??
“未預約的浪漫是冒險”，短短一句話既完成出行提醒，也具備情緒共鳴和記憶點。視頻借節假日出游場景進行提示，讓理性提醒融入生活語境，既保持勸導語氣，也增強了用戶分享與討論的意愿。
三、城區表達｜把“流量場”變成“城市名片”
（一）福田區
代表作：《在福田偶遇“頂流”走秀！網友：上鏈接！我要買！！！》
傳播數據：閱讀10萬+??｜點贊3412??｜轉發2238??｜在看3127?
時尚與創意的碰撞，文章閱讀量迅速突破10萬+，自然、文化、美食、科研……10個街道各具特色，把城市的多元活力展現得淋漓盡致。
（二）南山區
代表作：《這波沖我來的！深圳首個都市沙灘免費開放啦！ 在家門口就能看海玩沙，深圳還是太全面了！》
傳播數據：點贊4.1萬??｜評論4859??｜收藏8587?｜轉發12萬??
在煥發新生的南頭古城觸摸歷史，在都市沙灘鋪開愜意生活的想象。這條短短半分鐘的視頻，戳中了無數網友的出游興趣，轉發量突破12萬，成為優秀的城市文旅種草內容。
（三）龍崗區
代表作：《趣龍崗·有意思》
傳播數據：點贊7251??｜轉發4863??｜推薦1.5萬?｜評論34??
4分鐘的視頻中，介紹了龍崗區自然生態、購物休閑、文旅演藝、科技創新等方面的吃喝玩樂好去處，帶大家在城市漫步中感受時代脈動，過硬的視頻質量收獲了評論區網友的好評。
【統計口徑說明】
本次年度榜單基于2025年1—12月《深圳政務新媒體矩陣》月度榜單數據進行匯總計算。為確保結果能夠反映全年持續運行表現，年度指數以各單位全年月度得分為基礎，通過年度平均表現并結合波動情況進行綜合計算形成。
年度總榜綜合統計各單位在微信公眾號、微博、抖音、視頻號四個平臺的月度表現得分，重點反映政務新媒體矩陣整體運行能力及平臺協同水平。
平臺分榜則分別以各單位在對應平臺的月度得分為基礎進行年度匯總，呈現不同平臺上的運行表現和內容傳播效果。
年度指數在全年平均得分基礎上進行統一標準化處理，以增強數據區間的可讀性，同時保持各單位之間的相對差異及排序關系。本榜單側重呈現政務新媒體賬號在全年周期中的持續表現與平臺適配情況，不作為行政考核依據。
來源：深圳新聞網
執行策劃：鐘藝
榜單制作：王岱竹
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