AI視界過去一年 深圳新聞網每月發布
《深圳各街道網絡形象及影響力榜》
持續關注深圳各街道在網絡空間中的呈現
從社區治理到產業發展
許多具體而細微的基層工作
在被媒體記錄與傳播的過程中
逐漸成為觀察城市變化的一扇窗口
當時間拉長到一年
分散的月度數據逐漸勾勒出更清晰的輪廓
2025年度
深圳街道網絡形象及影響力十佳單位
正式發布
一、數讀傳播
年度榜單不僅呈現排名結果，也讓我們得以從全年樣本中，看見深圳街道傳播的整體輪廓。從媒體報道數據看，街道傳播的呈現方式并非均勻分布，而是在媒體層級和議題內容上呈現出較為清晰的結構特征。
先看媒體類型，全年報道中，市級及以下媒體占比57.5%，省級媒體占比28.5%，兩者合計超過八成。也就是說，街道的大部分傳播，首先發生在區域媒體體系之中，被本地社會所看見、討論和接收。這樣的分布并不意外。街道離居民最近，日常工作也最貼近城市運行的細部肌理，無論是基層治理、社區服務，還是環境整治、民生保障，本身都帶有很強的屬地屬性，天然更容易進入本地媒體的觀察視野。
相比之下，中央媒體占比12.5%，數量不算高，但也恰恰說明，街道傳播并非沒有向上突破的空間。只是能夠進入更高層級媒體視野的，往往是那些能夠承接宏觀敘事、體現發展趨勢、具有更廣泛示范意義的內容。比如，有的街道因科技創新、產業集聚、重大項目等議題，更容易獲得中央媒體關注；也有一些街道雖然中央媒體報道不多，但憑借穩定的本地曝光，在區域輿論場中持續積累認知。前者更像“向上突破”，后者更像“向下扎根”，共同構成了街道傳播的兩種典型路徑。
再看議題結構，街道傳播最穩定的內容，來自日常工作本身。
從全年報道分類情況看，基層治理以13.4%的占比居于首位，產業發展占比11.7%，民生服務占比6.3%，三類議題共同構成街道傳播最主要的內容來源。
街道傳播的重心并不在活動和節點，而更多建立在日常工作之上。基層治理是最穩定的傳播基本盤，產業發展有助于提升傳播層級、連接城市發展敘事，民生服務則增強了內容的生活感和貼近性。相比之下，文體活動、社區共建等議題更多起到補充作用。整體來看，街道傳播已經形成以治理為基礎、以產業為延伸、以民生為補充的內容格局，日常性、穩定性和辨識度更加突出。
二、十佳街道背后：深圳基層傳播的三個年度觀察
過去一年，深圳新聞網共發布12期《深圳各街道網絡形象及影響力榜》，持續跟蹤街道在網絡空間中的綜合表現。月度評價主要圍繞網絡傳播力、宣傳美譽度、輿情引導力三個維度展開，分別觀察街道的傳播活躍度、正向形象積累和輿情引導表現。
（一）持續在場，讓街道穩定“被看見”
傳播力不是由單次曝光決定的，而是由持續的可見性累積而成。在年度表現中脫穎而出的街道，往往并非依靠某一爆款事件，而是具備一套穩定的內容供給機制：將產業發展轉化為議題來源，使治理實踐反復進入公共視野，以民生服務形成日常表達支點。多條內容線并行推進，在不同時間節點交替發力，彼此銜接，使街道在多個維度上反復被看見。
以南山區粵海街道為例。這個匯聚上百家上市公司的區域，長期被視為深圳創新濃度最高的片區之一。支撐其傳播勢能的，除了“創新高地”這一標簽本身，還有圍繞這一標簽不斷產出的內容矩陣——宏觀層面的產業格局解讀，微觀層面的企業案例拆解，園區建設的新進展，創新機制的持續探索。不同層級、不同角度的信息交替輸出，讓“粵海”二字始終活躍在公眾視野中。
在這種多線并行、穩定輸出的模式下，粵海街道得以在不同節點持續占據媒體與公眾的注意力，使“被看見”成為一種常態。
（二）清晰表達，讓形象深刻“能記住”
如果說知名度取決于“被看見”的頻率，那么美譽度則取決于“被記住”的內容——人們在提起一個街道時，腦海中浮現的究竟是模糊的印象，還是清晰的關鍵詞。
從年度樣本觀察，美譽度領先的街道普遍具備兩個特征：一是能夠穩定進入央、省、市多層級媒體的正面報道序列；二是報道傳遞的核心信息能在公眾討論中被接受、被轉述，最終沉淀為廣泛共識。
以龍崗區坂田街道為例，其全年傳播呈現出清晰的結構性特征：在產業層面，依托坂雪崗科技城及華為等龍頭企業，多次亮相于科技創新、產業集群等主題報道，成為深圳產業敘事的重要承載單元；在治理層面，圍繞城中村停車治理、空間優化等民生議題，以具體案例呈現治理成效，使其可感知、可驗證；在趨勢層面，借力人工智能、機器人應用、鴻蒙生態等新興場景持續釋放信息，推動“創新”“前沿”等關鍵詞層層疊加。多維度內容有機融合，促使外界對坂田的認知從零散信息整合為清晰完整的形象。當媒體報道與公眾討論同頻共振，街道的正面形象便在這一過程中被持續強化與鞏固。
（三）主動答政，讓治理過程“講明白”
輿情引導力，看的是街道在公共關注和輿論波動中，能否把問題講清楚、把節奏穩下來。年度樣本中，表現穩健的街道，通常都具備幾種相互支撐的能力：在事項推進前主動釋疑、穩定預期；面對媒體監督和網絡問政時及時答政、正面回應；在輿論波動出現后，借助權威媒體和主流平臺，把事實、進展和態度傳遞出去，讓公眾看到問題有人管、事情在推進。
從全年情況看，排名靠前的街道討論度普遍較高，在網上往往不是“少被問”，而是“問了能答、答了有用”。這一點，也與深圳新聞網持續發布的“問政深圳紅黑榜”形成相互印證。網絡形象表現較好的街道，通常也更重視公開溝通和問政回應，能夠把網絡監督轉化為說明情況、推動整改、釋放進展的契機。
輿情引導的真功夫，不只體現在輿情發生后的處置速度，也體現在平時敢不敢說、會不會答、能不能借助公開渠道把治理過程講明白。當前端引導、積極答政和公開釋疑能夠形成閉環，街道的網絡形象也就更容易在持續關注中保持穩定。
三、從樣本出發：對基層宣傳工作的三點啟示
（一）圍繞日常工作做深內容積累
月度傳播看節點，年度傳播看積累。網絡傳播力要提升，可把宣傳融入日常工作推進之中，把產業發展、項目建設、社區服務、基層治理、民生改善這些常態工作，梳理成可持續輸出的內容鏈條。日常有積累，階段有重點，熱點有回應，街道才會持續進入公共視野。年度表現靠前的街道，往往都能較早把中心工作、群眾關切和傳播表達銜接起來，在不同時間、不同議題中保持穩定露出和持續擴散。
（二）優化內容表達積累公共好感
宣傳工作真正能留下記憶的，往往還是那些群眾能感知、變化能看見、溫度能體會的內容。養老服務有沒有細節，交通改善有沒有變化，社區活動有沒有活力，治理成效有沒有觸達到居民日常，這些內容往往更容易沉淀公共好感。此外，文風上也可以往基層貼近一些，少一點概念化表述，多一點生活化場景和具體細節。
（三）注重形象維護增強引導能力
街道網絡形象建設，既要持續做好正向內容呈現，也要重視負面討論和高關注議題中的引導效果，避免局部問題對整體形象造成持續拖累。面對突發關注和輿論波動，街道可圍繞事實進展、處置情況和回應重點保持有序表達，及時傳遞有效信息，減少誤讀誤判。把傳播建設與形象維護統籌起來，讓街道形象在持續曝光中保持總體穩健。
四、統計口徑說明
本次年度綜合指數以2025年1-12月街道網絡形象月度評價結果為基礎測算形成。其中，年度12期總分折算后的表現分占80%，全年進入月度前十次數折算后的持續上榜分占10%，月度排名波動情況折算后的穩定性分占10%。月度指標體系涵蓋網絡傳播力、宣傳美譽度、輿情引導力三大板塊。年度評價綜合指數重點體現街道網絡形象建設的綜合水平、持續表現與年度穩定性。
執行策劃：鐘藝
榜單制作：王岱竹
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